如何做媒介发稿业务？细致解析这一行业的运作模式和技巧

如何做媒介发稿业务?细致解析这一行业的运作模式和技巧

目前的媒介发稿业务都有哪些业务模式,常见的业务模式有:广告位代理、自媒体发稿、平台投放、线上媒体投放、线下媒体发稿、线下媒体发稿、线上媒体发稿、平台媒体投放。

一、媒介发稿的市场现状

中国媒介发稿市场由中国市场规模逐年递增的发展,达到4000亿元人民币左右,仅在2003年就有约1.3亿元的广告投放规模,而近些年来的发展也逐渐向更加规范的状态发展,媒体发稿业务的呈现逐渐井喷之势。

1.媒介发稿市场规模在不断扩大

中国互联网络的日益普及,以及网络的发展壮大,使得越来越多的广告主和媒介代理商都将目光瞄准了媒介发稿。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示,2005年中国网络广告市场规模达193亿元人民币,预计到2008年突破1400亿元。艾瑞咨询认为,2007年中国网络广告市场规模将会达到284亿元,并将有望超过4500亿元。

2.媒介发稿市场快速增长

从2003年中国网络广告市场规模统计图显示,2005年中国网络广告市场规模达2534.2亿元人民币,预计到2008年,这一数字会继续快速增长,并占据整体网络广告市场的30%左右。艾瑞咨询分析称,2009年中国网络广告市场规模的增长速度为36.8%,预计到2010年将达35.8%。

在网络广告市场中,新闻发稿占比高达四成,特别是新闻类的新闻发稿,占据了大部分份额。据艾瑞咨询统计数据显示,截止到2006年7月底,中国新闻门户网站和新闻客户端的份额为41.4%,资讯类的网站份额为31.4%,综合门户网站、垂直网站的份额分别为18.3%、1.4%、1.4%,三者的份额为2:5,有近40%的份额。这些新闻媒体已经开始进行新闻发稿的“重量”投入,让消费者对此非常敏感。

3.主流门户网站广告份额明显减少

从2012年开始,随着新浪、搜狐、网易等门户网站的份额逐渐减少,更多的传统门户网站开始对新闻发稿广告的投放进行转移。

艾瑞咨询发布的《2012年中国网络广告市场广告主信息监测报告》数据显示,2015年第一季度中国网络广告整体市场规模为4844.0亿元,同比增长29.2%。互联网媒体广告市场规模增速放缓,如何做媒介发稿业务?细致解析这一行业的运作模式和技巧

媒介发稿是什么意思?简言之,就是发布一篇软文,以作平台,这些都是我们所要注意的。在这个行业当中,有很多从事媒介发稿业务的人,有的可能连怎么发稿都不清楚。首先,让我们看看广告投放平台,它是以媒介发稿为中心,可以为大家提供媒介发稿服务,也可以提供从软文撰写到媒体发稿的全套服务。

2、发稿前的准备

我们在前期的准备工作中要有一个完整的流程和攻略,其中包括:素材的收集、文字的确定以及媒体的选择,最后对于每一步进行完善。这些工作可以由一个人来完成,这样的企业是非常专业的。

当然,如果企业想要发稿比较快,那么可以将自己的稿件直接发布到国内知名的网络媒体,如人民网、光明网、央广网、中国网、中华网、中国新闻网、中国青年网、央视网、中国经济网、光明网、环球网、国际在线等。

3、发稿过程中的注意事项

正规的新闻稿件发稿平台对稿件的质量有很高的要求,审核严格,涉及到违法的内容一律不予发布,并且必须有“原稿”才能发布。如果稿件内容涉及到敏感话题,那么稿件也不允许带联系方式或者链接,不然的话会被删帖,影响品牌推广。

通常情况下,稿件的要求越高,价格也就越贵,企业根据自己的具体情况选择合适的平台进行发布。选择发布网站的时候,也应该根据稿件内容来进行筛选,优质的平台是企业发布新闻稿的好选择。

4、新闻稿发布后的效果

网络信息更新速度快、传播范围广,互联网时代,新闻稿的发布将成为企业营销的一种新趋势。

如果企业在做新闻稿发布的时候,对发布网站的排名和收录非常关注,那么我们就可以在稿件发布后的很长的时间内,利用新闻稿营销平台进行媒体的实时排名,从而使得企业的信息能够在更多的网页上展示出来,对营销有很大的帮助。

5、如何撰写新闻稿?

新闻稿是媒体发布的重要形式,新闻稿的内容、写作需要符合新闻媒体的发布规则,这也是企业在发布新闻稿时需要注意的事项。