探寻历史文化魅力，创意软文推广助力传承

历史文化魅力体现在中华历史里,不仅是广袤九州的天地,也是远离喧嚣,立于深处的天地。如果不能持续赋能,古老的文化符号就会消失,甚至消失在历史的洪流中。也正是这样,中华文化能以一代代的优秀历史为载体,在传承传统文化的过程中,为时代赋能。

对此,为了进一步激发全新的中华文化魅力,创意软文推广帮助传承,让传承更加强劲,传承让传承更加近在现代的生活中,并且传承与现代相结合,传承与现代相结合,形成了“传承、现代、现代、建设”四条路径。

一、文化魅力见证传播传统,传播现代与现代相结合

中华文化源远流长,文化的根底是文化,文化的底底底是精神。只有将二者相结合,才会产生更为深远的意义。结合中华文化,传播现代与现代相结合,是传承中华文化的必然选择。

比如,故宫在2014年首创“朕的心意故宫”活动,这个活动的主题为“朕就是这样的人”。在活动中,设置了两个环节:“看见故宫的小男孩”“猜中小男孩”,每两个环节都要以“朕的心意故宫”这个IP为起点,相得益彰。“猜中小男孩”环节融合了故宫“形象国粹”的特色,既让主题更加生动形象,同时,在活动中加强了和年轻人的沟通。

二、重视受众群体的互动传播,让文化从个体向群体扩散

任何人都有不一样的存在感,在互联网环境中,人们对新媒体传播的关注度越来越低。在这样的环境中,故宫在进行营销传播时,一定要把群众的关注点放在平时注意力的分散和粉丝的高度集中上。要想让品牌的传播有足够的穿透力,就需要让受众从特定的环境中走出来。而在每个人都可以成为传播的媒介时,故宫就要调整传播策略,打破单一圈层的束缚,通过各种创意、走心的内容,将大众的注意力集中到品牌的文化特色上来。

现如今,故宫文化中所体现出来的文化内涵,也有许多是属于年轻人的,虽然整体的内容也不太统一,但可以看出它是一个集文物、艺术藏品、《卡洛丽塔》等为主线的年轻文化IP,并且将故宫当做一个卖点。如故宫博物馆、故宫彩妆、故宫电子产品等。如果说故宫是故宫的老名片,探寻历史文化魅力,创意软文推广助力传承助力传承

网络时代的到来,我国产生了许多伟大的中国故事,其中包括中国文化的杰出代表、中国的文明标志、中国改革开放的探索进程等,对于老百姓来说,文化才是真正的文明。然而,却是历史内涵的有限,对于文化却是鲜有接触,很多人都不知道,文化到底意味着什么,其实,文化只是文字之间的拼凑,其中一种意义即是文化,但是要将它凝结为一个真正的意义,就是将其转化为文化。当下,许多企业的文案撰写以及推广的手段过于单一,在更加重视创新和境界的提升的基础上,而忽视了对历史文化的重要性。比如,许多企业对历史文化的提炼,通过模仿、重新诠释的方式,将文化变成一种习惯,这样的做法是错误的。

可见,传承的意义在于对世界的感知,它所承载的社会价值,以及人类对于文化的理解,是通过文化塑造出来的,而且对于人文的阐释,很多企业的文案都不是直接将文化作为一种商业目的,而是对于自然历史的去提炼,把文化进行重新解读。所以说,在对于传统文化进行提炼的时候,应该注意,文化的核心和精神,是有区别于其他文化的。

第三,新时代的文案应该以更加客观地观点为主。

时代不同,人群不同,生活习惯不同,企业要想在这个大环境下,要通过文案将产品的优势展现出来,无疑是一件困难的事情。所以说,企业想要用更加有力的方式去影响这些消费者,不仅需要用更加客观的角度去呈现产品的优势,还需要用更加客观的角度去书写文案。

虽然新时代的文案对于传统文化来说,有些过于主观,但也有一些更为客观的表达方式。比如说,如果用一些口语化的文案,来描述一些新产品或者新的品牌,可能会更加的好一些。毕竟,人们对于新时代的流行语以及网络流行语的口头禅都有着自己的理解。

在新时代的文案创作当中,最为容易产生群众记忆的,当属视觉的冲击。无论是当下还是以后,视觉都是冲击的关键所在。

在这个案例当中,我主要强调了视觉的冲击,并且通过事件的展现进行转化,让消费者更加清晰地看到了这个品牌,当中也将这个品牌的力量和优势体现出来。