探寻咖啡潮流趋势，感受咖啡文化的魅力

探寻咖啡潮流趋势,感受咖啡文化的魅力

咖啡潮流趋势背后是一个全新的世界,代表着无限的未来。过去十年来,各种新的咖啡潮流案例层出不穷,已经包含了某种群体的文化和价值观念,但今天,瑞幸咖啡已经向大众呈现了一杯饮品的真正价值。

那么,瑞幸咖啡在消费层面和受众层面呈现了什么样的时代特征呢?一、广告营销的时代特征?我们去看不同年代的广告营销的表现形式,就会发现很多类似的广告案例。伴随着互联网的兴起,广告营销的形式也呈现了爆炸式的增长,而广告营销正扮演着这个时代的主要力量。伴随着微信和app的崛起,人们开始把目光放在了新媒体上,他们的获取信息的方式、接收信息的方式和接受信息的方式都发生了巨大的变化,而不同的广告营销模式也在悄然发生变化。

例如,在社交媒体中投放的广告营销,可以让粉丝们参与讨论,在小红书中通过图文或视频植入品牌的信息,在抖音中直接发布品牌的产品和活动信息,在B站中通过KOL发布的测评视频和直播中植入品牌的产品信息,以及在大众媒体上投放广告,通过这些变化,这些营销的出现也在体现着,广告营销的呈现形式发生了转变。

除了广告营销的形式在变化之外,其传播方式也在发生着变化。我们将在以下几个方面进行讨论。一是改变了以往广告营销中追求“轰动效应”的思路,开始探索人性化的营销理念,用艺术的力量吸引人们的注意力。二是改变了以往广告营销效果的基调,开始为品牌与消费者建立起双向的联系,也为品牌的影响力建设提出了新的需求。三是改变了以往广告营销过于强调“覆盖率”和“效果”的投放思维,开始考虑“精准性”和“持久性”的营销目标,开始尝试各种各样的新的广告营销方式。四是转变了以往广告营销的“品牌形象”和“品牌声量”的理念,开始在未来更多广告营销中强调“互动性”和“情感化”。

2022年4月26日,迪卡侬在伦敦开设了首家线下体验店,消费者可以到店试穿迪卡侬的运动服饰,线下体验店地址也选择在人流最密集的广场,为消费者提供运动、现场跑步等更多体验机会。活动通过丰富的活动,成功吸引了超过十万名消费者参与其中,使其“迪卡侬,迪卡侬”的品牌形象更加丰满。迪卡侬线下体验店的面积超过1000平方米,给人线下购物的感受。

品牌在上海设立体验店后,希望通过线上线下的整合营销扩大消费者的品牌认知,探寻咖啡潮流趋势,感受咖啡文化的魅力

无论是不同年龄段、年轻人还是各年龄阶段的消费者,他们在购买过程中都喜欢去购买与自身状态相符的咖啡,而大件、易拉宝、门店招牌都是他们选购的因素之一。

现代人从喝咖啡越来越垂手可得,是已经养成了习惯。

因此,当咖啡变为一种购物生活方式,咖啡潮流便成为不少消费者群体的选择。

很多年轻消费者对星巴克最“爱”的一杯是“马克杯”,而这个小小的“马克杯”就是夏日里的美好结局,它既充满情怀,又充满情怀。

其中,2018年咖啡潮流营销季系列为CoBoMARA打造,“马克杯”不仅有趣又有艺术性,设计也很具有创新性,也十分具有创意性。

这杯茶是要去咖啡店的,或者是说,“马克杯”被赋予了文化含义,也表达了其产品的人文关怀。

我想说的是,大多数消费者都是喜欢尝试新鲜事物,但并不是真正喜欢、愿意购买,作为年轻消费者,星巴克的“马克杯”并没有让年轻消费者抛弃它。

正因为年轻人喜欢潮流文化,不仅是因为它满足了年轻消费者的追求,也是因为它拥有年轻化的核心定位。

星巴克就曾在日本推出的樱花杯,更颠覆了日本“杯花女孩”的审美。由于大众对于杯花的喜爱与日俱增,就像蜘蛛一样,蜜蜂一来,它就会慢慢扩张,所以星巴克就成了樱花杯爱好者的第一杯。

能够满足消费者需求的产品,是能够存活下来的产品。

我觉得有很多企业都是做不成“马太效应”的,反而我们之前做的产品,已经成为了一条好路,或许你可以一直这样做下去,但是这一定是走不长远的。

产品的定位其实很简单,就是找到细分市场,然后去做这个细分市场的研究,但是我们最终要做的产品,往往不是说这个产品的特点要多么多么牛逼,而是要有属于自己的特点,只有在消费者这个大的环境下,你才有更大的可能在市场上被消费者所选用。