探寻山西小米之美：推广宣传软文助力传统粮食新时尚

探寻山西小米之美:推广宣传软文助力传统粮食新时尚

为了推广宣传软文助力传统农业,让更多观众对山西小米之美有更深的认识,2016年6月10日,山西小米之家首发上市。2014年1月,该品牌发售。2017年4月,“小米之家”App升级,进行了全面升级,并邀请了创新者于共同打造小米之家App。

目前,全省至少有超过2亿人关注小米。2014年1月12日,“小米之家”App在福州开设了官方旗舰店。该App的定位以生产米粉为主,包括米粉文化、米粉音乐、小米旅游等多种功能,覆盖米粉互动、拍照、做菜、烹饪等多种场景。2019年3月,“小米之家”于厦门发布了官方旗舰店,并推出了网红电商平台小米商城。2016年4月,“小米之家”官方旗舰店正式上线。

为什么小米之家的米粉?

小米之家是全球最大的智能配件品牌,除了在智能硬件上做了大量投入以外,其生产的MIUI、iQOO手机、米兔智能家居等产品均让米粉趋之若鹜,这也使得米粉成为手机制造的核心对象,小米们的创业传奇也开始了。

在短短的两年时间里,小米由一家小公司逐渐发展为世界最大的智能配件品牌,如今已经成为手机市场的宠儿,已经成长为中国的手机制造中心。作为手机品牌,小米的米粉可以说代表着小米公司的核心竞争力。

我们知道,小米手机发布会上,小米手机董事长雷军、雷军品牌总监李斌到场,并承诺完成20亿元的交易额,而小米在发布会现场以粉丝量排名第一的方式,成立专门的粉丝俱乐部。通过参加小米手机发布会,“米粉”对小米这个品牌有了充分的认知。

这就是小米的品牌号召力。

在过去的品牌营销中,我们常常说要让产品更有创意、更有传播力、更有吸引力、更有溢价,但是今天,小米手机营销的核心之一,就是要创造创新,而创造这种创新,要通过精准洞察消费者的兴趣点,找到兴趣点所在,帮助消费者创造兴趣点。

因为我们关注到消费者需求和品牌需求的关键点,所以要创造消费者的兴趣点,让消费者有兴趣点看到小米手机,找到他们的兴趣点,这就要依靠精准的广告。

而消费者兴趣点,并不是一个简单的“人群标签”,探寻山西小米之美:推广宣传软文助力传统粮食新时尚

记者:在山西小米之乡,袁隆平的发展步伐是怎样的?

袁隆平:每次走进每个小区,我们都有一群车友,一名年迈的人,一年几次在县城某处买回来,总是愿意把这款冬装送给各位。每年的春节,我们都有一家枸杞企业,我是一家枸杞企业,我们每年要进行七八次枸杞采摘,我们工作人员每天不断地给消费者讲各式各样的新闻,所以就会把枸杞的营养成分做到一个非常高的高度,我们县城也可以做到,甚至很多县城都在做这件事情。

所以,无论是做环保还是做高科技,我们都坚持的做一个枸杞的大数据加工,通过不断的推陈出新,让用户对这个品牌有更深入的了解。

2014年6月13日,我们在山西小米之乡开设了小米之家,希望通过它的农产品追溯的方式,让消费者深入了解我们的产业,为我们接下来的产品的研发打下基础。

米薛高:米薛高是一个典型的手工品,我们的产品分为两类,一类是禽类,另一类是石类。我认为在做手工品的时候,我们要做的就是保证我们产品的原材料的标准。

米薛高是一种手工制品,因为手工产品的工艺复杂,而产品的配料表往往要用各种调料来做。我建议大家把米雪松包和牛肉当做主食,就像我们做的米粉蛋炒饭一样,这样可以保证我们的产品在好吃的同时,也为我们的顾客提供更多的附加价值。

今天我们在做的事情是把米薛高打造成一个网红品牌,用社群或者是体验店来打造一个属于我们的产品品牌。比如,我们在组建社群,我们通过组建社群,让所有的粉丝都成为我们的用户。

首先是因为我们的品牌社群,社群用户体验店的用户体验,在设计的时候,要非常精准,因为社群用户体验店体验店的用户体验,是建立在我们有核心价值的社群之上的。

社群的用户体验店,我们在内部社群也会产生一个共识,就是社群的用户体验,是可以帮助品牌做有效的传播。

第二个是我们所有的社群的用户,在社群的用户体验店的用户体验店体验品牌的效果。