探寻自然之美，体验新洲生态园软文推广之魅力

探寻自然之美,体验新洲生态园软文推广之魅力

围绕在“非遗”平台发布活动

2021年9月14日,杭州市区委书记夏梅卡分享了自己的亲身经历,带领大家了解到“非遗文化”平台的搭建与运营。作为“非遗文化”平台的文化电商,在平台建立中获得了全方位的展现,其平台电商已经正式拉开帷幕。

依托集团地产行业的雄厚基础,夏梅卡在杭州的商业体盘集中展示了自己的操盘,从1688平台首页的展示到淘内首页的呈现,还有近来很热门的“生活狂欢节”,还有诸多本地品牌商家的展示。但受疫情影响,此次活动从流量入口到促成转化的时间段相对而言,还是会比往年逊色不少。

活动的持续曝光以及后续销售提升,大大提高了活动的“覆盖范围”,让商家们看到了一个具有明显影响力的品牌阵地,不仅能够有效的触达消费者,同时也会让消费者们更乐于去选择这个平台。

2.电商平台业务策略

在以往,平台都是依托于平台的数据体系,来进行整体的推广营销。由于平台本身就缺少流量池,导致在一段时间内没有流量转化,都是难以支撑的。但是作为电商平台,基本上是依靠平台来承接消费者。而平台就在消费者的日常生活中扮演着不可或缺的角色,他们对于商家们而言就是最好的承接渠道。

随着生活服务行业的兴起,平台已经逐渐成长为最具活力的消费群体之一,而电商平台也开始涉足消费者运营。电商平台的出现改变了消费者的消费习惯,而抖音的出现加速了电商业务的成长,让消费者更加青睐电商平台。

二、电商平台运营新模式

电商平台的出现为电商平台带来了新的运营模式。首先,平台会通过数据来了解消费者的需求,然后根据这些需求来筛选合适的产品,最后再通过合适的产品,给消费者推送合适的商品。

1.不同平台的规则及消费者的偏好

如抖音上的内容,发布内容要保持风格的一致性,发布的内容要尽量精简,这样才能让抖音更加的具有辨识度。而且对于电商平台的内容,尽量选择一些受众人群与自己平台最为契合的。

2.提升消费者的购物体验

抖音的用户大多数来自一二线城市,探寻自然之美,体验新洲生态园软文推广之魅力

【案例】农夫山泉的软文推广,如何展现农夫山泉的品牌形象?

【软文发稿】农夫山泉是全国知名的天然饮用水品牌,为了实现这一目标,农夫山泉从农夫山泉的水源地一路延伸到了长白山、热带的长白山、西南的长白山、华南的天山、西南的四川的昆仑山、世界工厂的长白山,最终都实现了人们对它的天然属性、品质特性的深信不疑。

下面我们来欣赏农夫山泉的软文推广,为何能够在市场上脱颖而出?

1、农夫山泉的水质

2000年,农夫山泉推出了天然水,这个产品并没有采用纯净水,而是采用了天然水。

因为纯净水的纯净,是人类天然需求的基础,农夫山泉的品牌效应在很长一段时间内得到了发挥。

而“天然水”的天然,则是来自农夫山泉的水源地,农夫山泉在全球都以“天然水”的形象代表了“天然水”。

但是农夫山泉仅仅只是将“天然水”定位在“天然”上,只是从无到有的,“天然水”就远远不够了,农夫山泉还与电影《攀登者》中的“钢铁侠”合作,开始用“天然水”搭建自己的品牌形象。

当时还没有生产纯净水的,农夫山泉在国际范围内已经拥有了超过1000种水源地。

农夫山泉的天然水只有天然水,这就让农夫山泉在国内的品牌形象更加丰满。

除此以外,农夫山泉还多次出“卖点文案”,告诉消费者“我们能生产出优质天然水”、“是不是普通水”。

对于品牌来说,“卖点文案”几乎可以说是“我们所有的品牌营销战略中最重要的部分”,因为它能够把复杂的事情,简单化,直接化。

当然,要创造“卖点文案”,需要有一套完善的品牌策略,让产品、品牌、形象与目标消费者建立关联,实现品牌增值。

01.品牌策略:“卖点文案”的核心

卖点文案是所有营销工作的核心,也是品牌策略的落地部分,具体来说,它们有包括:利益点提炼、产品USP(独特的销售主张)、差异化价值点、营销组合等四大维度。