探索咖啡世界：咖啡的潮流推广软文策划

探索咖啡世界:咖啡的潮流推广软文策划

2012年8月,瑞幸咖啡正式登陆香港市场,进入北京及周边地区的区域市场。随后,瑞幸咖啡的一系列推广、运营活动如下:

1.咖啡杯基础打法——采用分时折扣的销售策略,推出一套商品组合套装,顾客购买产品前可免费试饮,购买后享受九折优惠,所有产品都会以半价享受。

2.天天P图社区奶茶的推广。通过微信公众号、微博、线下门店等方式,邀请社区奶茶爱好者、消费者及周边人士的关注,分享“开好咖啡”的体验,提高门店和品牌在微信朋友圈的曝光。

3.瑞幸咖啡微信营销团队策划了一系列的网络推广活动。主要是在微信上推出各种优惠券,吸引人气。

4.提高门店销售额。在门店推出新店促销活动,让更多的顾客关注,并通过微信公众号分享“开好咖啡”的体验,吸引顾客前来门店。

5.培养顾客的品牌忠诚度。利用微信会员卡等功能,建立和巩固顾客的品牌忠诚度。

二、瑞幸咖啡微信营销策划

1.店面形象定位:望京、朝阳。

2.门店二维码设计:微信扫描识别进入。

3.微信内容定位:图文并茂,文案有趣,包含品牌名、地域和福利。

4.善用大众热门话题,与顾客进行互动,增加与顾客的情感联系,提高品牌在顾客心中的知名度。

5.借助微信小号,选取种子顾客,并与顾客进行互动,积累种子顾客,培养顾客的品牌忠诚度。

三、星巴克微信营销活动

星巴克开辟了“我的星巴克,有话要说”微信新的宣传方式,通过微信这个渠道,与顾客互动,宣传星巴克的品牌,观察顾客的需求。在微信中,用户可以给你发送他的个人名片,并在名片上写上星巴克的网址。星巴克曾经用微信做了一次很好的宣传活动。例如,用户可以输入一段百度语音对答案,询问你的问题,自己得到一个腾讯的微信账号。

四、星巴克微信应用程序

为了让用户和公众的粉丝能够持续关注,探索咖啡世界:咖啡的潮流推广软文策划?

在世界咖啡产业为了吸引消费者,不断变化着产品结构,使市场经济处于不断变化的循环中,经济面临着从吃饱穿暖到吃好喝足的竞争。一系列的经济政策来加强商品的供给,以让更多的消费者得到不同类型的咖啡,咖啡市场以改革为主,而咖啡行业是从吃饱穿暖到吃好喝足,相对而言处于处于发展不断变化的循环中。

目前,我国咖啡产业处于发展不断变化的循环中,逐渐占据了咖啡消费的主导地位,形成了从买卖双方都能享受到的咖啡,形成了一种良性的消费循环。同时,我国的咖啡市场还在不断的扩大,随着当前阶段的发展,我国咖啡产业也从卖方市场发展到了买方市场,这使我国咖啡产业在经济持续发展中,不断的扩大。

随着国内消费升级趋势的加速,消费者的消费观念也在不断的升级,消费渠道也在不断的丰富。咖啡产业未来的发展一定是零售业的竞争,而零售业的发展和渠道的建设将给饮品业带来更大的挑战。我国人均消费水平随着咖啡的不断创新和消费习惯的不断改变,将进一步促进人们对饮品的需求,而这将给饮品行业带来更多的机会。

二、目前,我国咖啡市场现状及发展趋势

总体上看,我国咖啡产业起步较晚,部分经济发达城市也开始对咖啡产业进行大量的投资,而咖啡消费市场的快速发展也带动了我国咖啡产业的发展。

目前我国咖啡产业已进入发展的初期,因此,我国咖啡市场在近几年开始呈现出井喷的局面。与此同时,我国咖啡产业发展也在经历着转变,因此,我国咖啡产业发展也进入了良性的循环中。

根据中国食品经济网统计数据显示,截至2016年12月底,我国咖啡市场总销售额为352.6亿元,较上年同期增长6.8%;2019年上半年我国咖啡市场总销售额为61.9亿元,较上年同期增长7.7%。

伴随着我国经济的高速发展,我国的咖啡行业也在不断扩大和拓展。预计到2022年,我国咖啡市场规模将突破3000亿元。

2018年1月,中国国际咖啡消费总额,全球咖啡消费总额,较上年同期增长4.5%。

在这种快速发展的势头下,我国咖啡市场规模达到了900亿元。近几年,我国咖啡市场的快速扩张让人们对于咖啡的认知更加深入,同时,我国咖啡市场规模的不断扩大让越来越多的品牌投身进来,一些著名的国际品牌都相继进入我国咖啡市场。