探索李宁软文推广的魅力：软文营销的创新之道

探索李宁软文推广的魅力:软文营销的创新之道

从2003年开始,李宁的广告开始大面积出现在平面广告的经典案例上。刚开始,公司只提供产品图片和试鞋图,广告创意不高。因为没有一套成熟的广告策略,市场反应不强。只是依靠好的创意和有吸引力的电视台资源,硬广进一步塑造了品牌形象。

随着北京奥运会的开幕,李宁开始了媒体轰炸。一系列的硬广投放,使得李宁品牌迅速崛起,一时成为时尚界的宠儿。据不完全统计,近60%的品牌已经在电视台上投入了品牌软文。例如,李宁在全国90%以上的城市投放了电视台硬广。

此外,随着互联网的发展,体育营销也开始出现。李宁以体育赛事为突破口,在软文营销上全面投入,包括在各种门户上宣传,网络广告,硬广,地铁广告,楼宇广告,公交车站广告,线下宣传等各种形式,全面推广李宁品牌。

在2008年奥运会的举行期间,李宁赞助奥运时期的搜狐,腾讯,爱奇艺,凤凰等平台进行了大规模的广告投入,增加了公司的知名度和曝光率。

2008年6月9日,李宁纽约时装周。这是中国最早的顶级时装秀大秀,也是首个成功举办的顶级时装秀,其次是中国的长城。当时引起广泛关注的是陈冠希,无疑是从王俊雅退役开始的大秀。

2008年7月23日,北京冬奥会开幕式。这是北京最大的服装届时。李宁穿了最简单的衣服,拍出了三款不同的运动服装,以奥组委。和。

2008年7月29日,中央电视台体育频道体育频道首位播出奥运装备视频,定位为最受欢迎的体育明星。

2008年8月4日,李宁公司在北京3个城市举行了一次很好的服装秀,以最先呈现的速度拍摄,展示了中国第一个作为最主要舞台的奥运鞋款。

2008年9月5日,北京亚运村的开幕式进行了有力的表演。李宁公司展示了激情飞扬的李宁运动员以及中国式运动员的服装作品。

2008年10月28日,北京马拉松运动员李宁有限公司展板上的中国李宁系列获得2008年奥运会的中国好声音。

2008年11月22日,菲尔普斯为中国夺得冠军。中国演员陈凯歌为亚洲区金牌的梦想而疯狂。

2008年12月28日,探索李宁软文推广的魅力:软文营销的创新之道

中国李宁的成功有目共睹,可以说在软文营销上是个力不从心,但在探索软文营销创新之道时,李宁不遗余力。这在很大程度上改变了当时中国李宁品牌的营销模式。软文营销之所以成功,正是因为这种营销模式,让李宁走进了社会化营销的蓝海。

中国李宁第一次提出“中国李宁”的品牌理念,并聘请中国李宁体育用品有限公司为品牌代言人。此后,李宁品牌逐渐完善和发展。2005年,李宁通过广告形式,配以影视广告《我运动我存在》,在街头巷尾召开新闻发布会,发布与奥运结缘的新闻稿,频繁登上网络媒体的头条。2010年,李宁携手中国女足把品牌奥运健儿推向了高峰。

从产品、服务、企业的改革到人才的培养、管理的优化,以及企业文化的建设,以及企业创始人的传奇经历等,无不流露出中国式的企业文化。从而提升了品牌的知名度、美誉度和亲和力。

为了让李宁品牌能够得到全国消费者的青睐,同时也使得企业在竞争激烈的市场环境中占有一席之地,李宁公司决定对产品进行全方位的品牌定位,确定品牌的目标市场。为此,李宁公司决定结合体育用品市场的特点和中国的民族体育用品市场需求,并确定了“时尚、创新、时尚”的发展战略。为此,李宁公司决定以强烈的发展欲望,大力实施名牌战略。

为了让广大消费者能够认识到李宁品牌并接受李宁品牌,需要进行大量的市场调查。为了方便购买和购买,公司开展了大量的市场调查活动。

通过市场调查,公司能发现20~30岁的李宁女士,普遍注重潮流,喜欢网购,同时,逛淘宝、上京东会见其产品更新的信息。因此,公司有针对性地对市场进行了解和定位,确定了目标市场。

二、设计和产品。在设计上,李宁公司针对年轻人确定了李宁产品的风格和形象,同时也通过国内外的服装和时尚杂志,如:《时尚芭莎》,《瑞丽》,《明星时尚》等杂志订制了年轻人喜欢的阿迪达斯、耐克、李宁等体育用品套装。

三、营销策略。NIKE,ADIDAS,内外。

2012年,“NIKE”在中国北京正式启动,在北京建外SOHO西区12号楼一层较为偏僻的位置开设了第一个“NIKE”在中国内地的专卖店。