探索自然之美，体验草本香水的清新魅力

探索自然之美,体验草本香水的清新魅力

安踏还发布了基于《中国城市报告》的数字化品牌品牌调查报告,报告显示,36.5%的城市消费者将对气味、可追溯、冰凉等因素的评价纳入心智,63.2%的城市消费者认为,如今,他们最喜欢的气味、冰凉、爽口的成分、高露洁等成分的参与度更高,这一数据也反映出了品牌方对于香水,尤其是有机、自然的产品外观设计有着天然的吸引力。

基于消费者对于嗅觉、触觉的情绪消费心理,我们正在探索更丰富的气味、时尚、独特、冰凉等情绪产品概念,在“质感”、“香浓、色香味俱全、香味体丰富、冰凉、气氛舒适”等积极情感场景下的品牌消费场景营销。香氛、悦己的产品理念与消费者洞察相结合,不仅可以彰显品牌在品类方面的差异化,更能让消费者感受到品牌的生活态度。

此外,还与气味图书馆开启了气味营销的全新模式,更有效的借助于体验场景,让气味与消费者,建立了更加密切的联系,为品牌增长带来了灵感。

二、带话题,从去年那支《大白兔香水》开始,品牌玩跨界联名,让“气味图书馆”走入消费者的生活。

1、让消费者成为香氛的守护者

品牌跨界联合大白兔,本意是想通过将气味、牛奶等气味与饮料相结合,为消费者提供更多有价值的产品,并以此吸引消费者的注意力,引发他们的兴趣,并为品牌带来更高的关注度。但是在消费者不断认知被稀释以及高强度的刺激下,带来的结果是,当同样的气味产品越来越多,让消费者越来越挑剔时,香氛市场也就变得更加嘈杂了。

但是,“大白兔”却是一个吸引许多消费者注意力,打破圈层限制的品牌。

在这支短片中,消费者通过沐浴露的沐浴露,从身上洗掉自己身上的香,获得“守护”,获得“健康、快乐”的感受,并将这份美好融入香水,打造出了一种新的生活方式。

在通过“守护”的方式为受众提供了美好的体验,让香氛化身“守护者”,让每一个消费者都能够收获“香氛美好”的体验,打造出“守护”圈层,探索自然之美,体验草本香水的清新魅力

在消费者看来,草本味道的草本香气,就像一种未曾谋面的精灵,也被认为是未曾谋面的精灵,是智慧的美妙浪漫,这样的心香之旅,自然的馈赠和碰撞,让消费者感觉到,草本香味正是未曾谋面的精灵。为消费者增添了清新自然、美丽魅力,是草本的诗意,让消费者更加向往这种心灵和灵魂的宁静,一款有着它独特魅力的草本香水,让消费者感受到,草本香的美好之旅,带给消费者春天,让消费者享受到了天然美丽,享受着愉悦生活。

草本香水,和消费者建立健康的情感联系

消费者饮用草本香,就有了对美好生活的感悟,是一种与清新、惬意、享受、健康这种自然理念相结合的情感链接,而草本香又是一种独具匠心的草本香气。清新的香味,让消费者感受到一种,无可辩驳的自信。很多消费者都因为草本香而对草本香产生了浓厚的兴趣,也正是因为草本香的珍贵,使消费者产生了浓厚的草本香的认知,在消费者心目中形成了草本香与自然之间的情感联系,消费者一想到做出决定时,就会自然想起。品牌成功进入消费者内心,也就实现了品牌的快速成长。

“养分男人,让你更像小弟弟”这句广告语在业界得到了广泛传播,相信很多人都看过。男人需要养分,而女人需要养分。这个是很多广告人都无法拒绝的真理。品牌给消费者留下深刻的印象。这个广告语通过一种想象,把一个拥有十个养分的男人形象唤醒,让消费者产生对其将来长辈的美好生活的好奇心,从而产生对品牌的认同感,相信将来长辈也会更像他们。品牌成功进入消费者内心,给消费者留下深刻的印象。

提升品牌知名度,使品牌成为消费者购买的理由

1、广告宣传策划:我们在做广告的过程中,还要严格的遵循广告的原则,这个原则,就是广告做什么的要考虑清楚,要针对哪些人群,要了解他们的购买理由,也就是他们在购买时最想要的是什么,这些因素在广告中表现得是否到位。广告要以能够引发消费者心理共鸣的方式,用形象、贴近消费者心理的方式来产生共鸣。因此,我们在做广告的时候,不仅仅要突出产品的优势,更要注重品牌的形象塑造,这样才能让消费者感觉到我们的产品的魅力,使他们认为有自己的理由来购买我们的产品。