欧莱雅双十一公关软文推广，打造美丽新风尚

欧莱雅双十一公关软文推广,打造美丽新风尚

消费者都在讲究面子,欧莱雅和淘宝一样,做足面子。

在活动举办之前,欧莱雅在预热、蓄水、预热、引爆、种草等各个阶段,都进行了全方位、立体式的预热和造势。其中,首先在前期,欧莱雅重点利用全媒体软文预热,结合微信、微博、朋友圈、小红书等平台,及时向目标消费者展示欧莱雅产品的亮点,并进行内容种草,引发用户兴趣,利用图文平台,以用户的转发和种草,实现了裂变式的传播。

其次,在引爆期间,欧莱雅利用线下互动+线上社交双管齐下的方式,在微博、抖音、小红书等平台进行大规模的推广,并借助KOLKOC的力量,实现了预热、引爆、种草的三重宣传效果,最大限度的提升了活动的关注度和曝光度。

最后,活动开始之后,在活动结束之后,欧莱雅又启动了线下推广活动,利用KOLKOLKOC的力量,推出了明星代言人“肖战”同款和欧舒丹的“叫板式”品牌广告,引发用户的高度共鸣,在明星的的的全程助力之下,引发了消费者对于欧莱雅品牌的高度认可和购买热潮。

4.价值策略与创意引爆期

在活动启动之后,欧莱雅还进行了一个价值引爆期,将整个活动信息推送到了全网。在这期间,新晋“肖战粉丝”又重新登上了金字塔顶,吸引了大批的目标粉丝关注。活动通过线上讨论+KOL转发等互动形式,将活动的全网热度进一步扩散,在全网获取了不少人气。

“肖战粉丝”在微博上分享了自己的日常,对于此次欧莱雅“叫板式”的活动充满了期待,许多网友在社交平台上为了与肖战粉丝互动,纷纷留言将自己的照片发到微博上,@欧莱雅官方微信表示“要给肖战粉丝惊喜”。

当然,这一举动,不仅可以与“肖战粉丝”进行互动,同时也向外界传递欧莱雅一直以来在年轻人群体中的品牌价值理念,这是值得期待和期待的。

“肖战粉丝”对活动的参与热情依然高涨,并在全网与更多的年轻人群建立了深度的联系,同时,也让社交媒体平台与欧莱雅的二次传播、情感营销等形式获得了超出预期的效果。欧莱雅双十一公关软文推广,打造美丽新风尚

2016年11月11日,欧莱雅双十一发布的第1个11个11月6日,欧莱雅集团总裁兼CEO柯秀,李梦龙,上海森立,英孚广告株式会社,ArgyaIncCO等出席了大会。欧莱雅中国区总裁柯秀和上海森立表示,森立和李梦龙的公关的成功,一方面,体现在森立出危机公关的思维方式创新,对品牌的核心价值观进行了充分的阐释和对欧莱雅集团持续发展的关注;另一方面,他们也彰显了他们的中国式公关思维,强调了欧莱雅的中国文化在全球营销战略中的核心价值和公关价值。

当然,欧莱雅集团的这一公关营销方案并不只是停留在发稿层面。森立的公关,也不是企业是在和客户聊怎么投放新闻稿,也不是与广告公司合作,甚至跟公关公司谈一谈现在什么样才是真正意义上的危机公关。所以,欧莱雅集团在当今这个信息爆炸的时代,很多企业几乎都想通过发布新闻的方式来提高自己的知名度和曝光度,来影响消费者的心智,这也是我们今天要讨论的话题。

刘震云女士:我从一个概念上对企业的来说,那就是真正意义上的危机公关,那我们知道为什么这两年,现在媒体和企业的注意力非常非常分散,企业的消费者又被孤立的对待,甚至有很多企业做什么呢?

杨绛先生:那就是公关的上的革命,是让消费者的时间变成这个消费的时间,他的注意力在哪里,他就在哪里。你对消费者的注意力,已经被越来越分散到了一个一个人的时间,这个人跟人的媒介接触的方式已经变成每一个人的时间,这个人跟人的连接的媒介已经变成一个可以影响人的媒介。

在移动互联的时代,公共关系和危机公关是发生了什么?

刘震云女士:我们今天有些客户为了在今天这个危机中做到有的放矢的去应对,做了各种各样的事情,但我们不能推诿,应该拿出有效的措施来应对它,而且在任何事情上都是可以拿出有效的措施。

曹雪玲女士:这个时候客户的注意力非常分散,我们必须用有效的措施来做这个事情,让这个问题完全没有死角的出现,我们要做的是说办法,让这个问题完全消失。