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案例一:1、艾花香葡萄酒——软文“一”字香
2006年,在贵州卫视投放了一场名为“艾花香,宝贝温馨生活”的公益大电影。如今,艾花香已经从一线城市走向了三四五六线城市,销售额一路翻倍。
当时,艾花香以“芳香+温馨”的主题策划了一系列广告,在儿童节这一个不温不火的节日里,其中一则广告《不闻不问,不闻不问,艾花香带给你多么温馨》在节目上播放,让很多受众将对艾花香的好感度转化为对于其商品的青睐。
案例二:公益加持——公益广告营销
2009年,冰桶挑战赛是继拼多多之后的又一全民营销事物。在中国,公益和营销早已经成为各大品牌的主流营销手段。在冰桶挑战中,诸多品牌纷纷加入,但最终的结果是,网友的热情被调动起来了,#冰桶挑战#话题总共带动着15亿次传播,捐款超过6000万元。
其实,冰桶挑战的成功,源于它前期基于大众对“反公益”的情绪洞察,而公益本身,也具有极强的社交属性。
身为国民品牌,王思聪是大多数人的偶像。在他的一系列公益广告中,很明显就可以看出这一个品牌的公益属性。
在新浪微博上,王思聪发起了#大地震#挑战活动,号召网友捐款1亿元,但收到的具体捐款却是1亿元。简单的活动并未给出具体的捐款数额,而是由网友们制作出来,并在活动结束后进行了复盘。整一个过程一共分为三步:
1、通过“创意众筹”的方式,让网友自发帮王思聪转发一波,“没有王思聪,就为1亿元捐出了互联网上最热门的内容之一”;
2、在整一个过程中,让网友们晒出自己在此事物中,第一个被点亮的“点亮”按钮;
3、网友们以接力形式,转发了王思聪IG的各个视频网站,并表示#大地震#的具体捐款数额#,最终得票数最高的视频竟然是王思聪IG的6位大V。
#大地震#的活动,让微博成为了国内最大的网络热点事物的发源地,获得了超高的关注度。
