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还好,2017年11月30日上午,今日头条发布了一条关于“今日头条发布涉嫌诱导和诱导信息的公告”。
“诱导受众和我聊天”的消息引起了网友的强烈不满。
对此,今日头条在2016年1月12日,将“诱导受众和我聊天”改为“诱导受众和我聊天”。
到了2017年11月13日,今日头条再度以“诱导诱导受众和我聊天”为由,对此进行了删除处理。
而此次删稿事物,也引起了今日头条的重视,公关圈有关这则事物的讨论也就逐渐变得频频起来了。
其实,很多关于今日头条此次操作的新闻,更加多的是针对头条搜索结果里的标题、正文、图片等信息的。
如我们在今日头条搜索某个关键词的结果,也有大量关于这一类信息的文章出现。
这一类文章是一个头条平台的潜规则,很多的内容平台和公司都会有这种情况。
这也导致很多公司和公关公司在进行广告发布时,会选择性的将文章发在一些流量大的渠道,比方新闻头条、小红书、腾讯新闻等。
毕竟,这样的发稿方式,其实因为并没有对内容质量的把控,而让我们的投放这种文章的阅读量,受到了影响。
但这些其实并没有对我们的营销有任何帮助,也没有对我们的品牌有任何的价值。
所以,我们在进行广告发布时,需要以提高转化为第一目标。
比方,如果我们希望对方访问我们的官网,而且是直接在小红书站内进行购物,那么我们的文章标题、内容需要针对搜索量大的长尾关键词来进行发布。
这样一来,我们的这篇新闻投放在搜索引擎的权重就会非常高,而且非常易被目标群体检索到。
其次,我们需要保证内容的可读性。
内容的可读性是新闻投放的重要一小部分,因为受众也许会更加倾向于从搜索引擎而非小红书,如果我们能让文章具备像百度一样的关键词,这样的文案才更易被目标群体所搜索。
