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谁属于今日新闻的市场和品牌,以及谁是今日头条市场的潜在顾客。
今日头条,一个具备“内容”属性的平台,是一个聚合内容的舞台。
有受众看见了,才算是品牌们追逐的焦点。
今日头条与其他平台不一样,它的文案可更加好地输出,甚至是可以更深入的链接,在内容的融入方面也更加有优势。
在内容输出方面,今日头条推出了7种内容形式,包括开屏广告、信息流广告、详情页广告和双栏广告。
这三种广告的形态,相互补充、相互支撑。
信息流广告是对今日头条内容体系的完善,其特点是原生态,可进行丰富化的展现,让消费者在阅读过程中获得更加多的优势,这对品牌方来说,都是一个非常好的推广方法。
双栏广告是对今日头条头部内容推荐体系的完善,是由受众自主投放,通过个性化推荐,让消费者看到更加多的广告,获得更加好地广告效果。
搜索引擎广告亦是今日头条内容生态的变现方式之一,通过关键词触发受众搜索的广告,都是通过在搜索结果页中展现的广告形式,具体可以看今日头条的相关公告。
随着今日头条商品的日益成熟,更加多的公司与商家将投放今日头条广告作为自己的首选。
问答平台(知乎、百度知道、悟空问答等)是在受众使用平台中的常见社交平台,他们的使用者大多数都是有着很强的购物力,且有一定的消费能力,所以受众对于问答平台的认可度较高,且对于他们来说,问答平台非常容易做到精准投放,更易获得精准受众的关注。
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近些年来,直播电商兴起,而抖音作为短视频的流量明星显然亦是抓住了直播这一风口,使得品牌方们找到了一个合理的合作模式,利用直播平台提高了广告转化。
