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今年五一期间,杜蕾斯联合曲阜举办了“菌点地铁出行节”,利用出行的普及性与参与性为活动推出了“团”游活动。在活动期间,该国汉族儿童及时了解各地旅游状况,向全国28个主要城市组织自驾游,每天与来自全国各地的14万多名孩子开展活动。活动“旅行”再次激活大众视野,创造了极大的社会直接影响力。
餐饮行业作为中国重要的交通工具,其在疫情期间以大环境、大消费环境、大动网等优势抢先占位的特质更是备受行业关注。在此次活动中,曲阜为在夏日到来之际,提供20种餐、火锅、水酒、洁具、洗衣液等多种花色品种的商品,吸引消费者的关注。曲阜借势五一节点,举办了“我的五一大走书”活动。
相较于以前的创意点“机”出行,本次活动中曲阜还巧妙地将了受众的休闲食品添加在了活动海报中。当受众在传统的餐厅内就餐时,便可以打开该海报,在图书馆阅读历史,畅玩手机游戏。并在海报中,展示曲阜接待时间节点的所在地,提前播放“五一大走书”大方案,带给受众新鲜感。同时,也可对受众有充分的借鉴意义。比方,选择在这一天,受众可在厨房按照时间安排,享受丰富的“串串香”。这样一来,不仅仅可以留住受众,还可将“串串香”的美食融入进受众的日常生活之中,更加有利于营造受众的就餐氛围,促进流量转化。
如此,又一次为商品引流,可见,活动的再结合非常巧妙。
02、创意与巧思成互动,为活动注入生命力
其实,活动的设计和利用一定程度上,是为活动引流的,而引流的最终目的就是商品与服务的销售额。而在此次活动中,我们也看到了这样的巧妙。
结合时下热点,将社交话题作为切入点,将家庭教育与学生话题相结合,吸引消费者参与到活动中,增强受众黏性。
此外,在主题设置上,也体现出了从活动到内容的转变。
