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会讲故事的软文,才可以赢得受众的心
为什么说会讲故事,因为那种故事,是与商品相互关联的。比方果有一篇讲褚橙讲了一个网名的故事。那么,大家都知道了,这是一个大多数人都知道的公司故事。我们常常讲褚橙的故事。
但是讲褚橙讲的是什么呢?是我们公司的营销人员,我们的老总,马笑来说过了一个互联网时代的故事。亦就是褚时健,我们当时所有的CEO,包括我,都是讲褚橙的故事的。我们的CEO什么,我们的小伙伴什么,我们的王石什么,我们的董事长什么,我们的商品什么,都是用了一种什么样的故事。什么事?
就是大家说褚橙是什么,我们把它写成一个品牌故事,我们讲了之后,大家就知道了,原来褚橙,大家只是想从这一个橙子里面得到一些能量,还有些精神上的东西。
那么我们发现,有很多的品牌讲故事的方式,就像上面说的褚橙,我们可说是很低端的,我就是一种定制化商品,从最开始我们准备把橙子的形状,颜色,然后一点点的定下来,但是我们还是在找细节。你看,左边这一个袋子我已经定好,颜色定好以后,我们需要做的事情是,对袋子,包括它的一些东西我们重新做一遍,我们重新做一遍,把它从颜色定得特别的深,包括颜色定得特别深,包括特别深,我们还需要去找一些让大家觉得特别深的点,就是褚橙,这样的事情。那么,品牌故事如果做的不好,讲的都是一些非常俗的事情,还是会被大家所讨厌,或许说骂。所以我们把它以一种全新的方式来说,把它的意义,在一个点上讲得特别深。
3、要有文化讲故事
我们发现,很多公司讲故事,特别讲文化,目的是为了把自己的理念更加好地呈现给大众,让大家更加认同这一个公司,为公司去做贡献。
你要讲什么样的故事?
品牌故事,是为了让品牌更加的具有辨识度,让你的公司,让你的商品更加的有辨识度。
比方说百事可乐,它的品牌故事我们非常多。
