例如，如果你的萌宠展以狗狗为主，可以把喵汪替换成汪星人。

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每个品牌,每个公司都应在当下做好“战略计划”。它需要新技术的应用、渠道拓展、促销等方面的创新。这些工作都需要考虑到。

《2018新零售内容创业白皮书》提供了的一个数据是,从2017年到2019年,新零售公司的内容营销流量增速在整个新零售行业中持续保持两位数。

总体上来看,整个新零售行业的获客成本由去年底的6%,提高到了现在的23%。

那么,品牌必须要布局内容营销吗?确实如此。

02.内容=公司的护城河

就像优秀的品牌要有忠实的粉丝一样,你的内容是不是可以帮公司的潜在顾客群体不被替代。

比方,让受众每天阅读3篇牛奶文章,就相当于让受众每天阅读500本书,那么品牌的护城河就建立了。

那么,品牌需要如何建立自己的护城河?

1.洞察受众需求,重构品牌和受众的关系

在今天,潜在顾客的留意力越来越分散,品牌很难再通过广告和他们自己建立的关系去吸引他们的留意力了。

我们需要要重构潜在顾客关系的新的路径,其实并不复杂。

以前的广告是与潜在顾客的关系,我们通过广而告之的方式,告诉潜在顾客我有什么商品、服务,关注我。

现在潜在顾客已经从广告的关注者转变成了品牌和潜在顾客的朋友,通过品牌与他们的故事来与潜在顾客建立起关系。

所以,品牌需要重新思考我们的品牌,去和受众建立起关系。

作一个品牌,如何让自己的商品与品牌和受众建立起关系?这就要为品牌建立起一套独一无二的关系。

2.广告不是单向的

这一个句话在史玉柱早期的文章中提及过,不是“精确营销”,也不是“互动营销”,而是“对话营销”。

这就意味着,品牌不能只是为了推销商品,而是要为品牌建立拟一个独一无二的关系。