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2017年3月8日,卡纳尔当生态圈度假旅游区开发出了“卡纳尔绿洲”度假旅游项目,“卡纳尔绿洲”将与高铁捆绑,让游客在该项目中畅享城市的自由、开放和舒适,缓解旅游度假之烦恼,致力于为游客打造专属的幸福生活度假天堂。
为此,卡纳尔绿洲为上海高铁打造了“卡纳尔绿洲”短视频活动,发布卡纳尔绿洲短视频,激发游客与“城市”之间的情感共鸣,为项目带来超10亿曝光,为本次活动带来超20亿次的曝光。
签约达人、商品+活动共推,卡纳尔绿洲嗨爆抖音,掀起话题热潮,将本次活动的成功引爆推向高潮。
“卡纳尔绿洲”以“网红爆款”营销,为该项目带来数千万次曝光,同时节目更是迅速开启#卡纳尔绿洲嗨爆抖音#话题,总播放量超10亿。
卡纳尔绿洲的助力,不仅仅是短期流量曝光,更是对年轻人打造的沉浸式体验,提高年轻人的好感度。在年轻人心中,卡纳尔绿洲可更加好地打动年轻人,同时也可让年轻人的品牌文化“无处不在”,不断渗透年轻人的生活方式,实现品牌的与受众的互动。
卡纳尔绿洲,通过与“网红爆款”联名,让“城市”品牌和年轻人,相遇在一起。
为了解锁这场“种草”营销的新玩法,卡纳尔绿洲采用明星效应,邀请明星入驻,激发受众的兴趣和互动欲望。
从2015年到2019年,卡纳尔绿洲在粉丝互动、口碑传播上持续发力,在“品牌人格化”的基础上,以“代言”为导向,与众多粉丝深度种草,获得了品牌的强大曝光。
“网红爆款”在明星的“引领”下,创造了更加多更加多使受众和品牌的连接点,“新品发布会”和“活动期间”等多场景的内容让卡纳尔绿洲在年轻人群体中的影响力显著增强。
卡纳尔绿洲成功破圈增长,其根源还是大品牌凭借流量和明星、IP与商品的高溢价吸引了大量年轻受众的青睐。卡纳尔绿洲凭借着创新的渠道玩法,迅速占领了“新品类”这一心智。
