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借势热点,玩转创意:金龙鱼软文推广的新玩法
——陆虎制药航天员的故事
——2016年“的驾驶员”故事
不一样于借势营销,软文是站在科学普及的立场上进行阐述,巧妙地利用了人文关怀提高公司商品的市场价值,以此打造牢固的品牌声誉的影响力。在“的‘编辑’们看来,借势热点是利用人们的势、来进行品牌传播的一种方式。”史玉柱曾说过,他的观点是,成功的“内容营销”的关键是有创意,而非“借势”,他认为,好的内容需要去表现。他认为,在本质上,创意的价值是要与传播者所需求的东西相联系,这样才可以引起大家的关注和传播,才可以产生传播的效果。
不论是作为硬广还是软广,创意都是为了获取利益而产生的。在利用热点前,需要洞察受众需求。用更贴近生活的方式,去展现公司的品牌,才可以用更加有创意的方式去吸引人。
借势营销的关键在于找到关键性引爆点,这就像是玩火的战术。在这之前,会有各种各样的话题、火爆的事物和话题,最为关键的是,“它们”如何“借”到了最适合公司的“引爆点”?关键有如下三个关键点。
1.把受众有参与感的内容,通过受众的社交关系链,让他们帮公司做多次转载。
2.这种事物的传播,可引起更为广泛的关注和传播。
3.成为爆款公司是可创造热点的,利用它传播“热点”可以达到更佳的效果。
如果说创意是王道,那么内容就是核心,才算是品牌赢得胜利的基石。
我们可以把创意定义为“事物”,为什么创意,就有了内容的说法。
而创意的第一个技巧,就是要有“立意”,它不是概念,而是有了创意。
这里的“立意”,指的就是内容要有创意,内容可以引发创意。
比方前一段时间苹果的经典文案“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这句话就非常有创意,是可以引发大家好奇的。
