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借鉴经典:解读苹果官方软文推广背后的秘密
这篇文案《为什么iPhone那么难卖?》被翻译成《苹果为什么会有推广的瓶颈?》。内容大致如下:
iPhone内容营销文案都会分享什么内容?为什么还有这么多人愿意拿手机看一遍?分享的内容要跟人家不一样才行?
在讲述iPhone内容营销的过程中,不难看出苹果的推广方法策略非常地完善,并且这套营销方法需要来自于各种市场营销、商品本身、公关事物、明星等营销活动中。我们可以从一系列营销活动中看出苹果的营销方法和品牌策略,但是不难看出这些营销方法是属于有套路的,不过大多都是苹果公司的高明策略。
1、打造黄金发布会,借助“新媒体”进行事物营销
虽然说起营销活动大都是借势营销,但是“黄金发布会”和“新媒体”两大话题是苹果在宣传方面的另一种方式。
2019年12月19日苹果秋季新品发布会上,苹果邀请到了中国的“新媒体大V”程璐、张雨绮、潘玮柏等明星名人明星参与了此次新品发布会。
中国“新媒体大V”程璐成为了苹果新品发布会的“行走的广告牌”,“明星”们在发布新品之前都会通过微博、微信、抖音等各大平台进行“话题营销”,这种推广方式不只让新品成功获得了曝光,也让“iPhone”这一“高品质”商品得到了最广泛的认知和推崇。
本质上,这种“限时”式的推广方式,不仅能带来“黄金发布会”的人气,更是通过“饥饿营销”的方式让大众“自愿为”,成功出圈。
“饥饿营销”让苹果新品“饥饿营销”成功出圈
今年上半年iPhone的新款发布会,自然少不了中国本土的明星大V作为“新媒体大V”的参与。
不论是程璐还是潘玮柏,从商业圈到科技圈,每一个名人都有自己的“粉丝”群体,不管是“格力董明珠”董明珠,还是“美的小家电”小如“高露洁”陈小琴,都是他们“关注者”。
