冷饮系列：清凉一夏，文案带你畅享美味

冷饮系列:清凉一夏,文案带你畅享美味

冷饮,是日常生活中难以用于描写的“日常化语言”,它的概念与“冷饮”类似,但它却从我们的角度来描述冰饮的场景。冰饮是要用一些饮料来补充能量的日常饮品,如冰可乐、冰块雪碧等。因此文案不仅仅要有“冷饮”这种日常饮品,它更应该写出一个场景,而这一个场景最好是一些美食、饮料、饮料、茶等。

而冷饮,在平常生活中的使用也需要有一些场景,冷饮的场景还有很多,比方奶茶、冷饮、水果、柠檬水等。它们的使用方法都有所不一样,它们并非从常规角度来写文案,而是从大家日常生活的场景来描述,它们往往是“享受温馨的饮品”,并有些人还会去喝那些咖啡,就像蛋糕一样,既有蛋糕的热气,也有甜甜的汤,有浓香的香气。

你所需要描绘的,就是这种“享受”的细节。我个人最喜欢的是方太“slogan“生活,没人上街,不一定没人逛街”,它所营造的是一个“我”与“外面的世界,在这一个烟火气息、惬意的夏天”,这种感觉就好像是写给你的,在荒凉而寂静的旷野中上街,不一定没人逛街,只要你想要,你就可以随意去做。

在设计文案的时候,最常使用的是将卖点转化成商品的亮点,大多数人在创作文案的时候,可能只考虑到了表述的事情,将商品的卖点转化成商品的亮点。这种“切换”的方式,可可以在文案的结构和风格上有双重的功效。

比方:让手机更懂你的这种沟通方式。

文案:这就是你的时刻,美。

文案:这就是你的一生,

文案:把1000首歌装进口袋

这些都是我们在平常生活中常常碰到的,一种混合型的表达形式。把商品的卖点转换成商品的亮点,才算是广告的最高境界。

第二种,转换商品的使用场景

每个人都在不一样的场景下使用商品。把商品的使用场景转化成受众使用商品的具体场景,可以用于文案写作的场景很多。