华媒联盟国际融媒体发稿：精准触达目标市场

华媒联盟国际融媒体发稿:精准触达目标市场

进入4月,蒙牛、三芳斋、百合婚恋、上海大喜传媒等多家头部公司密集落户上海,利用海外新闻资源,以高覆盖面的传播优势吸引了近百万潜在的市场,实现了业绩的大幅增长。为了促进品牌传播,蒙牛在上海多个市场实现了多个市场新突破,日化、食品等市场上的广告业务均实现快速增长,持续强化品牌知名度与影响力。

在疫情的影响下,蒙牛集团在全球中国市场的营业额也在大幅上升,2022财年Q3实现营业额19.57亿元,同比增长11.04%,营收大增至32.38亿元。蒙牛集团2020年的年度净利润也达到2.57亿元,同比增长5.13%。蒙牛集团2022财年的营收则同比增长18.73%,占同期的营收比例为90.47%,亦是同期的一个约50倍。

蒙牛集团2021财年Q3共实现营收2.94亿元,同比增长23.21%,虽然和海外媒体合作相对比,在增速方面表现并不明显,但是营收的增长却是业绩的亮点。

报告期内,蒙牛、伊利、伊利、光明等国内乳企的广告业务实现了大幅增长,是各国乳企品牌传播的重要组成部分。而整体上来看,乳业营销市场也在持续地释放出巨大能量,并在进行宣传和市场渗透方面取得了重要进展。

渠道建设是乳企实现业绩增长的主要途径。2022年Q3,蒙牛通过渠道管控,实现了销售渠道的管理水平进一步提高,其中部分地区实现了明显的增长。在投放力度上,蒙牛也在不断加大投放力度,各渠道整体实现了良好的发展势头。

02NTA渠道整合营销成新宠

在渠道整合方面,随着网络等新渠道的发展,逐渐出现了基于PC/移动端的网络整合推广方式。

一方面,随着网络经济的发展,潜在顾客已经成为“渠道为王”的时代,品牌以最低的成本和有效果的传播方式向潜在顾客传递信息,而现代潜在顾客的数量已经达到了“碎片化”,这为品牌和公司进行网络整合营销提供了发展机会,渠道整合是一种整合资源的方式,亦是一种低成本的营销策略。