历史的碎片：碎发稿的材质与时代背景

历史的碎片:碎发稿的材质与时代背景

报导的传统理念:碎发稿必须通过润物悄无声的方式呈现。这是报刊记者完全可以替代的宣传手段,甚至可以不用媒体付出经济代价。

以报纸报导,中央台报导为例,媒体对公司的报导是这样理解的:公司就是自下而上地运作,将信息直接传递给市场主体,让受众知道、记住这一个公司,而非某个品牌。这样的报导的目的是公司品牌传播。在现代的传播中,我们可以从一句话、一句话的倒金字塔结构去看待整个报导。

一家公司的品牌传播,从公关到广告是不二的选择。

在新闻传播中,内容与形式都需要围绕着这些,将公司品牌传播给潜在顾客。

在网络新闻媒体与传统媒体融合的时代背景下,信息量呈几何倍数增加,在广告主投放广告的预算更加多的情况下,信息量是唯一的原则。在这样的背景下,怎么在有限的广告预算下,在有效果的时间,给潜在顾客一个最大的信息,是公司品牌传播需要思考的事情。

然而在潜在顾客的心目中,大品牌的传播效果已经被大众的理解,这就要公司将商品、服务与品牌进行准确有效果的匹配,精确地传递给潜在顾客。

好的品牌传播的要素是这样的:

1、商品要有卖点,这是第一步。

2、品质要保证,所以我们需要保障质量。

3、商品要有所差异化,在竞争中,我们商品的优势要为潜在顾客提供价值。

4、品牌要有记忆点,因为有记忆点的商品才可以有品牌。

6、品牌要有仪式感,因为有仪式感的品牌才算是最受欢迎的。

7、在消费品时代,受众已经厌倦了在电视上看到广告,在逛商场时可以看到各种有质感的商品展示和推广视频,对于这种简单粗暴的广告,受众已经麻木。

8、今天的消费升级,消费升级的核心是品牌与商品,它是由潜在顾客产生的,而非品牌的。