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唤醒青春记忆:农夫山泉饮用水产生的回忆,也可说是年轻潜在顾客的共识,这种共识会导致潜在顾客不断追求感情和情怀的共鸣。
但只要让受众记住你的商品,你就很也许会被市场与潜在顾客抛弃。要让受众记住你的商品,就要让受众记住你的商品。
你的商品是不是能为您潜在顾客的关注,并且使他们保持“逗我”的想法,这是所有品牌在做广告时都会考虑的问题。这就要求你的商品具有唤醒回忆的“传播点”。
唤醒记忆:农夫山泉,他们创造了它们的广告语,牢牢地掌握了潜在顾客的这些记忆点。
“年轻人是情绪的创造者”这句广告语唤醒了大家对品牌的情怀,它们激发了大家对品牌的信任,他们将品牌认知扩大了。
想让受众记住你,就要让他们更易记住你的商品,记住你的商品就要不断地进行商品的迭代。
让商品拥有更加好地传播力,让传播更加有效
农夫山泉的“农夫山泉有点甜”是商品传播力度的体现,只有让受众记住了,才会产生消费。
农夫山泉的“有点甜”是创意和媒体传播力的结合。
不论是对商品还是传播,潜在顾客对商品的印象都是建立在健康和美好的基础之上,才可以为健康和美好的商品进行宣传,去获取更加多的流量。
品牌从0到1是营销的终极目标,而有效果的营销方案,就是对这些“关系”进行进行“圈粉”。
首先是品牌让受众记住。
有些人认为,品牌印象的建立是潜在顾客购物某一种商品时购物商品时购物的全部因素,是基于“购物商品时使用的情绪”和“购物商品时消费的整个场景”。
但本质上品牌形象是由品牌情感所驱动的,是潜在顾客在使用商品时所表现出的情绪的总和。
要建立品牌形象,我们就要让受众联想到品牌。
这就必须要用到“定位”理论。
