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媒体监测必备:媒体曝光量
媒体曝光是衡量媒体曝光量的关键指标。媒体曝光量和媒体转化率之间有直接关系,所以媒体曝光量是决定媒体曝光量的关键因素。曝光量越高,媒体曝光量越大,检索关键词的受众就越多。
媒体曝光量=媒体曝光量*百度指数*媒体点击率
不一样的关键词可带来不一样的点击量,因此我们可以针对不一样的关键词使用不一样的关键词,比方“服装”,“食品”,“美容”等。使用媒体点击率即在搜索引擎平台中的点击量。
在网站搜索引擎平台中,一个有效果的关键词可以用两到三个不一样的词来表示。因此,我们可根据网站的情况选择不一样的关键词。
4、媒体组合投放效果监控
以上三个关键字都能作为我们媒体曝光的基本目标。但是,要实现这三个关键词的目标,需要进行一定的投入。由于媒体曝光量的变化和关键词的效果监控,要保持整个网络营销计划的健康发展,必须定期进行效果分析,如搜索量和流量的变化,媒体点击率的变化,搜索引擎的权重等,然后结合公司营销的具体需求制定媒体组合。
以下是常见的四个媒体组合策略。
1、与行业相关的发布媒体。当我们在寻找媒体时,通常会碰到一个尴尬的现象,即选择的媒体数量很少,但曝光量很大,而竞争非常激烈。这时,我们可以通过与行业相关的媒体进行组合,最终取得比较好的效果。比方像腾讯新闻,腾讯网,中国经济网等,但因为门户网站的关注度比较高,而且本身知名度也相当高,我们的媒体选择也应根据公司本身的特点和行业领域进行划分。
2、与网站相关的发布媒体。当我们寻找媒体时,往往会碰到一个尴尬的现象,那就是在网站上发软文价格广告的平台被别人采集。此时,我们要找网站上的其他信息内容来做索引,以此来分析网站上的软文被转载的频率。
