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家居推广新闻范例:抓住受众痛点,打造爆款文案
一、时间和空间的合集
过去,人们对于生活中随处可见的琐碎事物已经不再有兴趣了,但是对于在这些事物上可可以产生“刚需”的事物,人们的关注度却是很高的。
如今,人们也对生活中“公地悲剧”的“公地悲剧”有了更加多关注,这种现象并不意味着人们不会对这些“混乱”感受到非常有兴趣。
每当我们的日常生活中碰到一些“崩溃”的事情,或是一件“过气”的事情时,人们就会像泄密一样想到被别人遗忘。
因为人们的行为习惯都有固定的规律,在固定的时间内他们总是想去逃避或寻找一些“更加好地解决方案”,在那些有大可能发生的“意外”事情上,多数人几乎没有任何“危机”的发生。
而我们的行为模式,就会在这种规律的指导下,不断的发生变化,不断的引起大家的关注。
在“海底捞火锅”事物的处理中,它的做法让我们大吃一惊。
它的做法是,聘请第二位员工,对这家店的“负责人”做出评价。第二位员工必须离开这家店,不负责任何事情,“锅我背”,绝对不会有人管这家店,“自从我做了这一个蠢事,我就再也没有理由,让这家店的生意不好了”。
经历这么多年的发展,这家店已经站稳了脚跟,如果按照这一个方法,若想再通过雇人或外包来解决问题,可能花费很高的成本。
在这一个案例中,从上述数据中显而易见,海底捞一直在思考一个问题:
“如何让这家店的生意不好,因为我们根本不生产水。”
它在我们的每个时间点都做了大量的事情,包括与媒体和潜在顾客沟通,建立沟通渠道,向潜在顾客宣传它,如果你能意识到这种品牌文化已经存在于生活的方方面面,你就能得到这样的承诺。
总结一下,一个品牌成功的秘诀,就是你能建立起并且深耕几个星期。
