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总之,各个节日的促销活动都具有很强的时代性、策略性、短期性、社会性、特殊性。由于社会发展的历史性、永恒性,往往被称为情感促销。

既然是节日,亦是一场特殊的消费节日,自然离不开它的特定目的,就是实现双赢。

1、实现双赢的效果

通过节日,以节日为媒介,传达出品牌或商品的优势、特点和卖点,完成品牌和潜在顾客的沟通。

实现双赢的效果,主要取决于品牌与商品本身。从受众的角度出发,节日,是每个人都必须体验的消费环境,是最容易体会、最具体验感的。因此,做好节日营销,不仅可以在潜在顾客的心智中形成“品牌认知”,还能将品牌与节日主题紧密结合,从此提高品牌的竞争力。

节日的节日形式多样,所以在做节日营销时,除了做好节日的节日创意之外,还需要将节日文化的内涵与品牌内涵紧密结合。

要想真正打动潜在顾客,就要“走心”,只有将走心的内容表达出来,才可以提高潜在顾客对品牌的好感度。

一、要有一个创意的“主题”

一个好的节日营销必定要有一个主题,围绕节日主题来展开推广,才可以吸引潜在顾客的关注。

一个好的主题,也能使节日更具人情味,更能让受众产生共鸣。

节日营销更应该注重节日“气氛渲染”,围绕“情感”来营造氛围,这样才可以俘获潜在顾客的心。

以上主要指软文编写和节日“气氛”的构思,我们在策划节日营销时,除了需要突出“节日”的主题之外,还需要把握好“节日”的主题。