快速早餐新选择：电饼铛10分钟搞定玉米面发糕

快速早餐新选择:电饼铛10分钟搞定玉米面发糕

将不一样的早餐商品融合起来,从此产生品牌势能。

有时,选择一个品牌,很简单,一个人,一张身份证就可决定一件商品。但是,品牌之间的选择,却很难彻底统一。

无论选择哪个品牌,都需要遵循以下两个原则:

1.看品牌的名字,品牌名字是我们区分商品的最直接的方式。

对于一个新品牌而言,名字要让人一眼就能知道这一个品牌是做什么的。因此,品牌名字也需要包含品牌特性,这样更便于大众识别和记忆。

2.好记的品牌名可以拉近与受众的距离,让人记住,并形成长效记忆。

所以,品牌名字是一个比较长的时间日积月累的过程。

品牌名字的第一个意义是你的品牌,解决的是我们品牌的品类问题,亦是我们品牌的定位。在一个品类处于空白阶段,品牌名就不能过长。

比方运动饮料,在中国大概有十几二十个品牌,甚至有二三十个,所以我们需从商品、设计、包装、价格、渠道、传播、形象、售后等等,尽最大可能多的满足潜在顾客的需求。

第二个意义,就是可以占领受众心智,我称之为“品牌心智中的一个个联想”。

其实这种联想属于品牌价值的一小部分。

潜在顾客对品牌的认知本质上是属于品牌属性,属于品牌个性的一小部分,并且要通过商品才可以进行表达。

第三个意义,潜在顾客在意的,品牌可以代表一种归属感,在于潜在顾客对这种归属感的享受。

品牌就是一个符号,代表一种生活方式,代表一种态度,潜在顾客愿意为之付费,而非为了购物这种商品或服务。

所以品牌就像一种“货币”,它的核心价值才会牢固,也才会有购物的溢价能力。

品牌价值,就是潜在顾客对品牌的印象。

但是在潜在顾客对品牌的认知里,“品牌”是“认知资产”。