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拒绝昙花一现:稳定的新闻推广才算是王道
新闻推广最大的特点就是灵活,由于它不像硬广那样非常直接,也不像电视广播那样很“直接”,但它最显著的特点就是“软”,因此也常常被作为是新闻推广广告的一种辅助方式。但是,因为它的隐蔽性比较强,因此在编写的过程中,它又往往会不自觉地采用一种“自我感动式”的写作方法,不得不说,亦是十分常见的一种。而常见的,亦是最常常使用的方式,就是从受众的角度出发,去激发他们的共鸣。或是,当一件事物,被摆在眼前时,有人会以一种“啊哈时刻”的思考模式,去思考,去判定这一个事物到底如何?而这,就是我们通常所说的“受众视角”。
不过,我们所说的“受众视角”,并不仅仅是指“受众的视角”,而是指“受众的思维模式”。在这种受众视角的引导下,使得受众产生了三种截然不一样的“思维视角”。
简单的来说,当受众产生了三种不一样的思维视角,就会产生截然不一样的感受。
“不会写”,是多数人的通病;“不会写”,则是另一种完全不知道怎么去表达的人。
但如果说“会写”是一个合格的“受众视角”,那么“会写”就是让这种完全不了解受众思维的人,可以从“思维模式”的哪个角度去写。
因为思维模式是存在一些差异的,只有去探究受众的思维模式,才可以知道写什么。
受众视角的好处是,在不去了解受众的思维模式的情况下,可快速写出受众想看的内容。
而更坏处的是,把思维断章取义,从此导致文案的平庸和思路的混乱。
2、怎样才可更加好地写出受众喜欢的“受众视角”文案?
首先,我们需要明白,写文案的目的,和受众产生共鸣,应是有特定人群在关注,对他们有帮助。
只有受众关心的内容,才会产生阅读的欲望,而文案所要表达的,就要根据内容,提炼出关键词。
