拒绝焦虑！护肤品文案的常见套路及理性消费指南

拒绝焦虑!护肤品文案的常见套路及理性消费指南

现在进入正题,大家普遍认为,市场上的护肤品真的挺多的,但这种现象一直存在,每个人都是从众心态的受害者,选择的商品并不靠谱,也会或多或少地影响大家的购物决策。但是面对护肤品琳琅满目的品牌,如果只是单单只为追求一时的“一果多因”,很难再持续下去。所以我们在推广的时候也需要先把潜在顾客的“盲目性”和“臆想性”融入进来,让受众了解到商品的优势和功效。

想要从众多的护肤品中脱颖而出,并且在潜在顾客心中留下印象,首先需要做到就是讲好一个故事。将护肤品包装成一个个“故事”,从此通过巧妙运用宣传手段。

如何讲好一个故事,可以从三方面来说述:

1.故事化。任何事物都有两面性,把故事讲好是非常好的方式,比方巧用谐音、比喻、借代等,此类方式亦是非常好的方式。

2.情感化。感情永远是品牌的“鸡肋”。成功的品牌一定是情感+内涵的高手,在爱的人眼中,其情怀往往是稀缺的。

3.符号化。增强与潜在顾客的关联度,让受众感受到品牌的温度,这是非常好的方式。

不论是营销还是广告,本质上是要让受众觉得是自己说的。

品牌故事的讲述,最好是以品牌为载体,可以让受众产生代入感。

同时,可以借助故事化的沟通形式,通过对目标群体的消费人群的消费洞察,以及自己品牌故事的表现形式,进一步具象化品牌的目标消费人群。

在文案编写的过程中,也需要适当地加入这种情感,去影响受众的情绪。

一种很有意思的是,这种反套路式的写作方式,在每一个人都有着一种掏钱的冲动。

4.充满情绪化的内容,引发受众的情绪共鸣。

与被动式的推广方式不一样,人们对于被动式营销的状态没有那么抵触,只要潜在顾客对自己的商品感兴趣,但要留意的是,如果商品本身的特点或是独特性不够明显,就会引起潜在顾客的反感。