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揭秘宝马汽车背后的故事:软文推广带你走进传奇的世界
为何要讲故事?什么是故事?为何要讲故事?又如何才可以让故事的内容具备说服力?
通常,故事是将营销故事融入到人们的日常生活中,或是让大家在不经意间了解到营销内容的,亦就是所说的“植入式广告”。通过将品牌与故事结合,让受众在阅读时时光悄然流逝就可以了解到品牌商品,从此接受品牌所传递的信息,进而了解到品牌商品的最终成交。
除此以外,软文之所以被称之为“软文”,还有一个最大的好处是,它具备隐蔽性。文章的推广渠道以及形式是多种多样的,这些形式都可在无形中影响潜在顾客。
每一个故事的起因、经历、结果等等,都与品牌息息相关,都在潜移默化中影响潜在顾客。更易通过故事影响受众的购物行为,让受众更易接受品牌的营销。
除了开头故事之外,为了品牌故事营销而打造的品牌故事,还有着见证者,如顾客、员工、合作伙伴、员工等人们最为关心的内容。
这些故事中的人物,会给品牌带来不一样程度的影响。正常来说,可以将品牌故事与公司经营理念紧密结合的,就像一个有温度的人,让大家可以更加好地理解公司与品牌的故事,并且产生良好的印象。
2、品牌故事需要解决何种困难?
品牌故事并非是需要解释一个什么问题,而是品牌需要解决的问题。
品牌故事解决的是公司营销的问题,但品牌故事所解决的问题,是品牌战略层面的问题,是引起潜在顾客留意、记忆的关键。
品牌故事的要点有三点:
品牌故事要突出品牌战略,品牌故事要打造核心竞争力,品牌故事要为品牌赋能,品牌故事是传播品牌核心价值观。
3、品牌故事是传播什么?
品牌故事在传播时,要可以让传播者和潜在顾客得到认同,要符合品牌定位与品牌调性。
