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6月16日,仙雨糖果合作的母公司无锡盛华药业科技有限公司正式宣布,2020年2月,该公司新增2个全新子品牌,注册商标为双色、年轻、女性化商品。
“中国最美奶茶”成立于2019年12月,主要经营范围为商品“奶茶”。
根据中国奶茶协会的数据,2020年6月,中国奶茶商品营业额679亿元,人均每周消费1.84元。
根据国泰君安证券的数据,2020年6月中国奶茶销售额9.98亿元,人均每周消费0.64元。
“中国最美奶茶”商标注册已经申请了12次,注册商标不超过3次,有3个主要品牌在潜在顾客购物时标明为“丽丽”。
2021年9月,启福没有在抖音、小红书等平台开设自己的“丽丽”官方店铺,而是把“丽丽”一词从其他昵称中剔除,甚至将其谐音为“来自设计师的小西牛”,这样的标识对于增加更加多消费者的兴趣是很有效果的。
那么,这些品牌们是怎么做到在这么短暂的时光内,通过奶茶的火爆,轻松进入到年轻人的心智?
通过“视觉化”策略,利用潜在顾客的猎奇心理,快速锁定潜在顾客认知。
首先,抢占人们的猎奇心理。
奶茶的中青年人群是奶茶的主力消费人群,在网络的冲击下,奶茶成为了白领和中产阶层的时尚潮流,这对奶茶品牌而言,让他们在市场上攻城略地是关键所在。
为了在年轻人中获得一席之地,当潜在顾客看到各种各样的奶茶品牌,当然也就会想要尝尝它们,这就会让受众产生好奇心,想要了解下去。
而想要增加更加多消费者的兴趣,品牌可以通过视觉设计来引起潜在顾客。奶茶具有很多吸引人的颜色,不仅颜值高,又具有活力,让人感受到新奇。
在文字上,利用简单的文字,将奶茶的美味融入文字中,不仅有利于潜在顾客的记忆,也容易在受众的脑海中留下印象。
