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揭秘金六福软文推广背后的营销策略,这些金六福的成功案例都是在商品创新方面做出的努力,也许我们只是听之任之。
假如金六福没有打造出这样的强势品牌,那也不能称金六福为中国第一品牌。
让我们再来看一个经典案例。
我们看,前一段时间出过一种金六福系列商品。这一事物在互联网上引起强烈反响。
一、金六福和其他3个品牌的营销策略相对比,却一脉相承。虽没有做到全国第一,但为中国的千家万户提供了一个极佳的渠道。
金六福以创新取胜,重新定义中国保健品。在国内电视台广告中,虽然较少创新,但却创造了历史。中央电视台这次对金六福的商品定位重金轰炸,终于掀起了新一轮的高潮。
可以看出,这次品牌定位的核心是广告内容的打造。而对潜在顾客来说,就是用新的品牌诉求建立潜在顾客对金六福商品的认知,然后,通过广告媒介购物一些渠道,让受众可以接触到这一个品牌的信息。
我们看金六福的广告后,看到了这一个品牌的形象和信息。在这一个基础上,我们来总结金六福的广告诉求策略:新的品牌诉求+新的品类诉求+新的商品定位。
这三个核心是推动品牌营销快速增长的核心。
在广告媒体选择上,可以看出金六福选择了央视,因为央视对金六福的品牌认知,提高了金六福的品牌知名度。
在传播上,我们看到了金六福健康品质的升级。特别是在一些重要节假日的时候,金六福新品新品“五福大健康礼盒”和“福娃金六福全家福”等新的商品,都在央视打响了知名度。
通过以上的分析,我们就不难发现金六福新商品的销售点主要集中在“福”字,就是“福”字,这一个亦就是潜在顾客买东西主要买“福”字的主要原因。这就真正成为了“黄金牛”。
春节的消费场景从“过年”场景、“送礼”场景、“购物”场景、“分享”场景再到“年货节”场景,都会选择春节这一节点。
