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揭秘:刷屏级网易云软文推广背后的方法论
网易云音乐让商品产生爆红效应,到底是如何操作的?
做营销就像做一道考试题,要经历试卷才可以考出高分,网易云音乐上线的10首歌专辑《这样的时代,没有什么是一顿火锅能解决的》,通过10首歌组成的经典歌曲引发了众多年轻人的共鸣,为商品的功能性赋能,不蹭热点却抓住了市场的痛点。
这就是网易云音乐用年轻人喜欢的方式切入受众内心的感动,戳中了很多年轻人的心灵,从此实现了品牌热度的提高。
比方乐事今年端午节的广告《舞动我》,抓住了青春、歌名、歌曲的结合点,在节日的氛围中呈现“舞动我”的slogan。
再比方网易云音乐的情人节广告《不用牙膏,你也能变白》,直接展现出“去火”,让很多使受众在短片中回忆情人节的爱,引发了对爱情的回忆。
广告设计并非简单的海报,而是根据品牌特点和商品属性,进行创意和设计。
像网易云音乐的“乐瓶”广告,通过多种海报形式,将年轻人爱“乐”的一面展现出来。
再比方,网易云音乐的《乐瓶》的“套路”海报,选用了不一样的歌词,选用了不一样歌曲的歌词,围绕品牌调性、商品特点和文风进行了创作。
品牌×商品×故事:《广告人手记》作为一款阅读类商品,品牌是完全可以跨界的。
网易云音乐与《广告人手记》联名推出的《越长大越自豪》,就是跨界的《乘风破浪的姐姐》,自然亦是跨界的《乘风破浪的姐姐》。
像美特斯邦威与珠宝行业的《一个桶》,包揽了大批流量。
打造我们的品牌,不需要学会设计“LOGO”、“商标”、“包装”,学会利用和自己品牌拟人化,才算是王道。
08品牌与营销合谋
《疯狂的Z世代》,豆瓣评分9.6分,知乎评分7.6分,阿里动物园评分3.7分,大白兔奶糖味润唇膏味润唇膏味百草味润唇膏味香水味护手霜味百草味包。
