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揭秘:爆款农商品背后的文案魔法!
《奇葩说》连续5次登顶综艺节目,16岁的陈硕大获成功,“她”更是成为陌陌未来的强势代言人,成为陌陌当年广告热词之一。
作为陌陌流量的重要入口,陌陌也推出了不少这样的商品。就拿最近《奇葩说》来说,这是陌陌在内部宣布“让消费者定制自己的《奇葩说》”,然后受众就可在平台上自主分享节目的内容,节目还将通过投票选出出《奇葩说》的优秀选手,在陌陌上进行实时直播。
陌陌在这一系列营销活动的背后,正是这样一种全新的营销模式——“互动式”营销。
在这次营销活动中,陌陌结合“开放平台”下的巨大受众基数,结合“大数据+个性化定制服务”的运营优势,完成了受众社交互动。
第一、传播破圈,节目独家冠名商、节目中互动露出
第二、节目与其他节目强强联合,让腾讯视频节目和陌陌登陆到了受众的视野之中,受众可直接参与节目的讨论,也可看到节目中不一样形态的陌陌商品。例如《奇葩说》“别看这一个节目了”,陌陌APP内就有“随机弹窗”和“附近的人”功能,受众也可添加和节目相关的好友,也可搜索《奇葩说》的相关信息,如果点击了节目“赞助商”则可直接收到陌陌赠送的“定制服务”。
第三、丰富资源,实现O2O闭环
在移动互联网的大潮下,线上线下的打通,成为了一种必然趋势。在陌陌上,品牌可以通过打通线上线下,丰富多元的线上线下资源,来打通品牌的线上线下互动营销,从此打通品牌的线下资源,让营销活动更加有效。
1.打造线下品牌体验
互联网时代,受众在每个阅读信息时都会关注品牌,因此品牌要打动受众,就要打造一个品牌体验馆,在各个空间内设计一些互动小游戏,通过游戏设计师和社工们设计出商品体验馆,引导潜在顾客购物商品。
