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关于一家公司的商品,很多公司家认为,这是一个新时代的产物,本质上这并非一个好商品,它还远远没有开始,其实,这一个品牌的诞生,是通过连续不断地打造好一个品牌,才逐步实现的,才真正成一个名牌。
一个好商品,刚开始就要打造一个有品牌个性的品牌,当品牌的个性特征被塑造出来之后,再去打造它的品牌,才可以真正实现销售额的增长。
所以,品牌是任何公司打造一个品牌,都需要经历一个品牌周期。
就像我们前面所说的那些跨国公司,哪怕他的这一个品牌做得很大,但是,他也不会跟别的品牌形成差异化,甚至不会跟别人形成差异化。
因此,品牌是任何公司打造一个成功的品牌的基础。
那么怎样的品牌才可以打造成功的品牌呢?
我觉得,主要有三个点,首先是商品定位,其次是品牌定位,最后就是品牌营销。
商品定位,这一个不用我多说,因为主要说的是你的商品是什么?能为受众解决何种困难?
品牌定位,其实是要解决受众的什么痛点?如果我们没有解决受众的痛点,那肯定没有办法形成品牌。
比方大多数人觉得淘宝电商,比方王老吉,王老吉火遍大江南北,就是因为他把自己的名字叫做王老吉,或叫做叫凉茶,但是他的凉茶是在广东的一家规模很小的公司,他把自己叫做广东个王老吉,这一个说法在网络营销中是错误的,因为每个人的口味不一样,对于这一个商品的需求亦是不一样的。
那么我个人觉得王老吉在品牌定位上,它做得很成功,在这一个品牌推广上,做得很成功,你可以说,我们看到它在网络营销推广上做得很好,但是他并没有把我们的品牌定位给做好,你有没有考虑过,我们是不是有大多数人在做这一个事情,为什么我现在又用另外一个词来描述这一个商品呢?
首先,我们看到它的商品定位在什么地方。
