揭秘：那些年，我们追过的爆款鞋背后的软文营销

揭秘:那些年,我们追过的爆款鞋背后的新闻营销

▲奥迪A3“华丽上市”后新春上市

▲广告《9:40服里的中国风,今夜已是水》华为发布新春广告片

从上述数据中显而易见,不论是宝马、奔驰、奥迪,还是今天的阿里巴巴、李宁,以及其他汽车品牌,都纷纷借势而起,借势营销。其背后的新闻营销,亦是非常值得研究的一种营销手段。

一、利用新闻推广商品获取成功的案例

有绝对的信心。在这一个年代,更加多的公司成为网红,即利用新闻推广商品快速打开市场,并打开销路。

2016年,苹果公司推出春季新品air,其中一款新品的新闻营销功不可没。

2016年,日本全国各地的崽大喜推出一只口红,文案是“这支口红有点酷”。随后,该款口红也在社交网络媒体上快速走红。

2017年,农夫山泉推出“喝前摇一摇”活动。活动邀请粉丝“摇一摇”,并且以红包或现金的形式参与抽奖。一经曝光,就吸引了2万名粉丝,获得了超过330万次的观看次数,全网总曝光量超过420万次。

这样成功的事情在国内有很多,比方网红奶茶,小猪佩奇等,这些公司都在用新闻营销打响品牌知名度。

然而,所有公司的重点都是将品牌卖点植入潜在顾客脑海中。那如何利用新闻推广商品,打动潜在顾客呢?

首先需要知道,新闻营销是一个长期性、持续性的过程。这种推广方法并非一蹴而就,它需要长期日积月累,用新闻营销吸引消费者,也需要巧妙植入。

其次,新闻营销要突出卖点,激发潜在顾客的购物欲望。

卖点是商品特点与优势的表达形式。通过准确地表达卖点,潜在顾客可更加好地了解商品,公司也可利用新闻推广商品增加品牌的曝光率。

最后,要做到“多平台投放”。

同样的商品会有不一样的受众。如果在微博、微信、门户网站等平台上发软文价格,那么软文的效果就会截然不一样。