杰克熊啤酒：不止是啤酒，更是一种生活态度

这款推出以创意与商品创新为核心的营销商品,以洞察人们的生活状态和心理变化为核心,在节目的场景营销和节目内营销两个方面进行了探索与实践。杰克熊啤酒:不止于啤酒,更是一种生活态度

在将营销商品推出前,杰克熊啤酒结合其“既畅爽又轻松”的品牌诉求,紧抓时间窗口,把故事讲给潜在顾客听,突出其品牌商品的多元性,并通过运用各种恰当的场景营销方法,以较短的时间、较低的成本让受众更深入地了解商品的精髓,有效地进行感悟营销,从此达到与节目全方面无缝连接。在节目播出前,杰克熊啤酒不仅仅在节目中融入了真实的与威士忌相关故事,也通过前期赞助与话题讨论,强化了品牌在潜在顾客心目中的位置,为潜在顾客提供了更加方便、更加有感召力的体验,实现了与潜在顾客的深度沟通,让受众获得了对威士忌的好感,为品牌带来了销售额的提高。

李惠娜:挖掘女性力量,构建女性品牌感悟营销新世界

内容营销时代,潜在顾客不再是被动接受营销信息,而是主动接受、主动参与,因而构建潜在顾客情感价值的营销才算是制胜之道。在女性营销中,站在潜在顾客角度,通过在偶像、受众生活场景、情感内容等方面立体化布局,把他们的情感需求,浓缩成品牌营销中的关键“三力”。

1.心理价值,构建情感价值“她经济”崛起

“她经济”对女性的影响还不止于此,在快节奏的都市高压生活中,更加有活力、有活力、有内涵的女子更可以打动男性受众,吸引女性受众的关注,以她们的经济实力,为品牌做价值沉淀。

从数据来看,该类内容互动率仅为28%,高于男性受众平均水平,且女性受众较少关注,互动行为较少,进而产生了互动行为量较少,只有阅读量超6100条,这极大程度上影响了品牌在B站的转化效果。

此外,女性受众对自然增长较慢,整体品牌的B站转化率却达到29%,这是在B站的表现,而这些数据,其中的不菲亦是事实。