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给人们支支吾说不出的案场攻略,一同来看一看吧。
品牌引爆:双十一最大促销节日在2015年,让我们都知道,品牌电商从发展到今天,就像是一场受众狂欢,时间跨越到2018年,电商的品牌建设也需要人们对“双十一”的重视。
《2018年天猫双十一营销洞察》,由市场研究专家刘东明在《引爆点》的讲解,重点就是研究了互联网 +全网营销之后,什么样的品牌营销事倍功半,一同来看一看吧。
一、引爆点的原则
我们可以把引爆点看成是,一个事物具备足够大的引爆点,可以聚集起受众的广泛关注,为品牌带来更加多的流量和关注度。因此,引爆点的作用更加多的体现在于最后可以让一个事物具有1+1>2的效果。
1、引爆点的选择
当品牌都在做爆款、火爆的事物的时候,“引爆点”该如何选择?一个很有意思的规律,是:从传播的核心出发,结合当前社会热点、行业、商品等等因素,去选择一个最适合做引爆点的引爆点。
说到引爆点,应是指整个传播事物的具体内容,包括事物的流程、执行、如何引爆等方面。
大多数事物都是由事物产生的,要选择有主题、有影响力、有争议、有引爆点、能和品牌相关联、具有社会价值的事物,这样才可以把最聚焦的留意力聚焦在某个事物上。
根据传播学的观点,找到一个“点”,去激发事物的内在的意义与价值,使事物出现的时候,受众可以清晰的了解到事物发生的背景,而这一个“点”一定是具有公众意义与价值的。
品牌需要有足够的差异化,才可以与众不一样,被更加多人记住。
这种差异化在相当程度上取决于事物的性质。
比方双十一,以消费品为主,所以品牌可以选一些具有公众意义的活动,在电商类,时尚类,游戏类,母婴类等一些消费热点中,打造属于品牌的差异化。
如此一来,受众对于品牌而言,就会形成了差异化。
