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海外市场营销难题?这篇境外新闻推广指南为您解答。
市场的竞争在不断变化,消费人群也在不断变化,公司根据品牌发展状况,瞄准市场机会进行正确引导。但很多品牌常常犯的一个错误就是盲目跟风追潮,最终却因为过度跟风,导致市场市场竞争日益激烈。怎样才可以找到正确的市场机会,让品牌获得预期的市场占有率呢?笔者觉得,在海外营销中,要注重下面几点:
1.商品研发:从国外营销学出发,商品研发是核心,研发是推广的核心。
2.广告设计:广告设计是品牌的“门面”,一个好的广告可以打动人心,让品牌更加有力。广告设计的核心包含“4大元素”,文案、环境、场景、社交、时间等。
3.推广渠道:推广渠道的多样性是品牌推广的核心,只有让推广渠道有资源,推广才有大可能成功。
4.终端:有品牌的商品,就要抢占终端,整合营销。
5.消费市场:如前面提到的,走到消费市场的终端,可以让商品在渠道、终端享受到良好的品牌传播效果。
6.品牌形象:如前面提到的,潜在顾客的认知,品牌的感觉等,都是属于品牌。
7.商品卖点:为什么说,这一个概念是什么?
8.推广方式:包括内容、渠道、广告、代言人、活动、商品、服务、公关等等。
接下来我们就进入到品牌策划的过程,由于品牌的目的不一样,还有哪些要点在我们的身边,是有的。
下面就对这些要点进行分析:
品牌的第一层是核心品牌,核心品牌是帮助公司获取更加高市值、更加高成长的公司,它的核心品牌应是有价值的。
比方说苹果公司、苹果公司等。
第二层是品牌形象,品牌形象包括受众对品牌的认知、品牌的形象、愿景等,它的核心品牌应是帮助消费者解决疑惑。
第三层是品牌定位,品牌定位是为了让你的品牌成为某一种特定的态度、行业的意见领袖,而品牌定位是为了让你的品牌成为某一类特定的消费群。
