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灵山荔枝营销推广新闻:一篇引爆味蕾的甜蜜文案
既然文案开头说到的,在编写时也需要提醒,要让文案开头文案具有故事性。在这一个案例中,我想就不想多说了。这一个案例虽然看起来很巧妙,但在文案的开头语句上也有很明显的倾向,更适合阅读。
这里再提一下相声的名字。相声就是一段“抖包袱”的过程,在其中插入包袱,点到人,中间慢慢地落下。在这一旅程中,情节的走向和落点往往都是要一些铺垫和烘托的。这种形式就是先抛出一个问题,然后剥开,最后一层雪,慢慢地解开,让人一步步地解开。
当然这一个案例中并非所有的品牌都做到了这一点,比方只是做冷酸灵的,就没有“再上一堂课”。
这里说下公关稿和软文文章的区别。软文文章是我们平时说的“间接性文案”,它更加多强调的是一种间接性的文字所表达方式。这种文案更加多的是指公司的策划人员或广告公司的文案。
比方我们在前面提到的王老吉事物中,我们就可以称之为“事物型文案”。这种文案产生的原因,很大一小部分是因为王老吉的“卖点”就是“预防上火”。而且在文章的中间部分,还穿插了视频、音频等多种形式,这种“间接性”的文案,亦是为什么在当把文字织成文锦时,都不容易写出“怕上火”这样的话题的原因。
那怎么才可以为一篇“怕上火”这样的话题呢?
首先,这一个话题必须是和“王老吉”相关的,比方“王老吉事物”、“奥克斯事物”等等,这些话题,都是和王老吉相关的。
其次,必须是与“王老吉”相关的,而且要与“王老吉”相关的。
再者,必须与“王老吉”相关的。
最后,必须与“王老吉”相关的,甚至于与“上火”相关的,都是有一定的相关性的话题。
这样子,我们写出来的文章,就会更加有针对性,更具针对性。
