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在现代市场经济环境之下,童装公司伴随着营销环境的不断变化,应该怎样才可以建立起跟市场上的需求相匹配的营销体系呢?又应该怎样去制定有效果的营销策略,以更加好地对周边市场进行监控与预测呢?随着营销环境的持续变化,公司应当及时进行营销策略的改变,使公司的营销策略可以做到与营销环境的变化相适应,使品牌营销策划能传达起到推动童装公司业务发展的作用。第一、品牌策略。在品牌之中,注入一种文化或是品牌故事之后,品牌就拥有了内涵,也有了向外延伸的空间,而品牌的商品也就具备了个性与风格。就比方香港卓妮服饰有限公司所开发的“小猪噜噜”系列童装,通过打造了一个机智聪明且活泼可爱的小猪噜噜,并且塑造了其敢于战斗的天不怕地不怕的形象,使其深受潜在顾客喜爱,也助力其品牌获得了高速的发展。第二、形象策略。不管是对于品牌,还是对于公司本身来说,都需要在社会公众的心中树立拟一个良好的形象,这样才可以带来目标群体前来购物商品。对于童装市场来说,在形象塑造这方面,可以从市场形象、商品形象、社会形象以及员工形象等几个方面入手。第三、商品策略。什么是商品?亦就是指能让给市场,可以满足人们需求与欲望的各种事物。在现代市场营销学之中,商品策略包含了三个相关内容,分别是:核心商品、形式商品以及附加商品。对于现阶段的童装市场而言,竞争主要还是集中在了形式商品上,亦就是商品的质量、特色、款式、品牌以及包装等方面。第四、价格与营销组合策略。在明确了市场定位之后,我们就要针对目标市场去进行商品的设计,同时还需要确定商品价格的定位。儿童服装的类型是非常多的,仅根据衣着功能,就可以分为内衣与外衣两个大的类型。就以外衣类来说,可将商品大致分为五类,分别是:学生装、运动装、休闲装、盛装以及特价商品。第五、促销策略。
