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那么,什么是精确匹配消费者需求呢?
精准匹配消费者需求是指:
不论是大搜、新浪、淘宝还是微信等互联网门户的头条号和搜狐号,其目的就是为了完成广告精准投放,而不仅仅是为了达到传播效果。
同时,精准匹配消费者需求也有别于普通受众所了解的匹配,精准匹配顾客是针对特定人群进行投放,并且通过明确的标签特征的匹配,实现“受众定向”和“搜索行为定向”。
精准匹配的顾客往往需要以某一种固定的受众标签属性特征为基础,并且将其与特定受众标签进行匹配。因此,精确匹配顾客的商品或服务非常准确,而且容易满足消费者需求。
精准匹配的顾客往往要通过统计数据或标签来判断他们是不是有搜索需求,例如:搜索北京小爱购专业受众。
正常来说,如果顾客与该顾客的购物能力相匹配,其通过搜索行为信息来进行匹配的可能性很高,且她的需求不确定,那么广告无疑存在的价值就比较有限。
因此,顾客通过搜索行为信息来进行匹配的匹配都是精准匹配的顾客。
当然,顾客的兴趣属性特点是对某一属性特征有比较明确的标签,但其搜索行为属性却并不明确。
那么为什么,广告推送给对某一属性特征对于潜在受众呢?
主要有三种原因:
1、此标签中的个人资料是真实性与一致性的,如身份证、手机号、微博、自己的生活圈、相关工作、其他的生活标签。
2、此类受众对于行业有比较明确的兴趣标签,但此类受众不是自己商品的目标群体,而这些受众在很大的程度上是“伪目标群体”。
3、高粘度的受众,他们通常会在与自己商品高度相关的广告信息中找到自己的兴趣标签。
高粘度受众的价值标签是指商品与目标群体高度重合的受众群体。
由于具备这些特征,公司在进行软文广告投放时,可轻松触达这一类受众,大大提高广告投放的精准度。
