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当初,香奈儿这一个香水品牌并没有重金投入,香奈儿亦是建立在大众消费意识的基础上,如今,国内的品牌市场似乎就像没有香奈儿这一个品牌一样,只是在某些方面,再升级或调整。所以香奈儿如果让大公司来执行,就是极不容易的事。
今天,小编就来跟大家聊聊这一个话题。那我们不妨先看一下,香奈儿品牌想要进行精准狙击的步骤。
首先,它的目标受众是哪类人?是80后,还是90后,还是少女,还是嘻哈,或是时尚人群。这里就要看它是不是可吸引人群,可以通过统计数据来看一下香奈儿是什么样的人群。
如果定位是时尚青年人群,那香奈儿给出的理由就是,经济能力足够强的人群都是他们的目标群体,那么首先需要做的就是大品牌,其次要不断的强化香奈儿这一个品牌,继续拓展香奈儿这一个经典的品牌。
品牌的定位是要表达公司核心价值,亦就是我品牌想要向目标受众做什么,以及我要做到什么程度。香奈儿这一个品牌想要传递给潜在顾客的是什么样的价值,核心价值可是精神层面,可是物质层面。
也可是精神层面,也可是价值观层面。香奈儿品牌主要做什么?核心价值是什么?是高贵的,还是优雅的?所以核心价值是必须体现出来的,亦是最需要体现出来的。
品牌是一个体系,是体系化的,这一个体系化的品牌就是核心价值,亦是需要传承的,可不断日积月累,形成自己的核心价值。
品牌核心价值不是一时半会就可以体现出来的,是一个基石,是构建品牌体系化的基础,一个品牌可以从前期就准备好,然后有一个长期持续的规划,才可在后期的发展中进行下去。
三、品牌的策略需要梳理
品牌策略需从各方面进行布局,品牌力、品牌故事、品牌文化等等多个方面进行展示。不一样的地方有不一样的策略表现形式,品牌策略、营销策略等相关内容需要先分别展示出来,然后再去在这一个基础上进行品牌的表达。
