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精准触达江苏受众:高效新闻推广方案解读
首先,要确定是,我们的受众是谁?是年轻受众还是中产阶级?
其次,确定是,我们的目标群体是谁?这一个群体的消费能力如何?消费观念如何?
当然,我们的目标群体需从哪方面来获取信息,是当地的老年人,还是中产阶级,还是年轻人,还是中年人,还是白领,还是中老年人?
确定了目标群体,如何选择与他们沟通的渠道,最关键的,就是通过分析受众的使用习惯来进行筛选。
1、如何获取信息?
互联网时代,信息过剩。
获取信息的方式各种各样,可谓信息可谓繁多不胜数,如何挑选与筛选,这亦是一个比较难的问题。
想让我们的信息被受众看到,需要找到他们常常出现的渠道,通过这种渠道找到潜在受众。
寻找渠道的方法有很多,常见的有下面以下几种:
按地域、兴趣、行为等维度进行细分,如“自驾游”一般要找附近的自驾游地点,商旅受众一般就是在旅游旺季前往,如果我们要找到“旅游地点推荐”这一个维度,很显然不是很全面。
按精准度进行细分,我们可根据细分出来的维度和受众进行进行筛选,如针对旅行受众的行为习惯进行分析:
查看自己的阅读信息、查看旅游出行路线、查看附近的生活服务平台等,这些都是受众常常接触到的渠道。
筛选出了受众群众,如何进行有效组合?
想要达到精准组合,肯定是要做全方面的调研,包括信息调研、业务调研、媒体调研、受众调研。
那么我们如何进行调研呢?通过受众受众画像,提炼出更加精准的受众群众画像?
信息调研主要包含以下这几个维度:
(1)受众是谁?
(2)受众的背景是什么?
(3)受众的目的是什么?
通过这种维度,我们可以很轻易得到“我想要些什么”和“我的品牌为何要做这件事”的两类受众群众画像。
