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面料是一个新品的核心,必须以高颜值的面料。高颜值的面料与潮流的商品融合,以方便更加好地吸引消费者的留意力。作为时尚界的领先品牌,优衣库无疑率先切入了这一领域。

自从2017年秋冬时装周上线之后,优衣库就相继推出系列新品,包括IRMAX、樱色温丝连衣裙、DIORHARA、KNNER防晒裤、PIESAM印花连衣裙、“优衣库IRMAX–卡戴珊”帆布包、新一代天然帆布鞋、KT系列轻奢印花潮鞋、以及二代简约时尚女鞋,为品牌吸引了更加多的目标消费群。

优衣库总裁·布斯奇博士,公司家·布斯奇博士,新潮传媒总裁郑向鹏女士,

畅销书作家·马斯洛·五层需求理论、吸引力创新论首创者·乔·卡戴珊谢格玛,

自2017年以来,潜在顾客已经成为公司不可或缺的资源。

在对联名款做出最直接的认知和喜爱之前,你首先应有一个定义,联名款是如何通过联名营销迅速抓住潜在顾客的目光,并用特例、创新款和小众化的销售方式来引起潜在顾客,并成功将这一概念转化为消费趋势。

在被联名营销的风潮所裹挟之下,传统的联名营销很快陷入了一场“粉色营销”,在不少“黑公关”的“中枪口上任之”之中,最为明显的便是阿迪达斯。

先是“用蹭热度”的方式,吸引消费者的留意力。这一个方式的关键在于,什么时候可以用出彩的内容与潜在顾客产生联系,让受众感觉出我们都喜欢。

最为典型的例子便是近期非常火爆的“瑞幸咖啡联名”。虽然有人说这次没有找到创意之处,但其实,这一个营销的切入点,是非常好的。

瑞幸咖啡最初主要针对的群体,就是学生群体。因为很多咖啡品牌并没有针对学生市场,为了扩大市场份额,瑞幸咖啡选择与知名连锁快餐店“莘学子”瑞幸咖啡合作,通过线上宣传的方式,将人气吸引到了线下,再用老学员作为福利,吸引了很多学生的关注。