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通常,有三种方法可供选择媒体:
1.人口统计分析;
2.地域分析;
3.渠道分析。在选媒体时,我们通常会考虑这些因素:媒体选择,媒体的受众以及媒体的影响。
1.人口统计分析。人口统计分析一般包含人口统计统计信息和人口统计消费信息。
人口统计信息是指对年龄、性别、收入、工作与生活方式等个人行为的关注,如家庭收入、职业状况、家庭结构、商品质量等。
人口统计消费信息是指对所购物商品的潜在顾客在购物过程中所产生的支出,如保险费、劳动力成本等。
2.消费信息。是指潜在顾客在购物过程中所产生的费用支出,如订货费用、购物频率、购物流量等。
随着经济的发展和消费水平的提高,受众消费信息的价值被逐步提高,公司对潜在顾客购物心理的研究也越来越深入。
3.心理潜在顾客分析。潜在顾客心理是指那些在潜在顾客消费信息的描述过程中,通过对社会心理的认识,引导潜在顾客的消费观念,让受众产生理性消费行为。
1.理性消费行为:
主要是指对潜在顾客购物物品后的心理活动,如购物经验、消费意向、购物行为、购后评价等。
2.消费信息。是指对潜在顾客购物行为,如购物过程中对购物者反馈、购物行为变化等方面的信息。
3.心理潜在顾客分析。主要包括消费心理、消费行为、消费心理以及消费需求。
1.消费信息是指那些在消费过程中对潜在顾客的购物过程,如购物时的不一样的时间、地点、所获得的不一样的物品等方面的信息。
2.消费信息是指那些在消费过程中对潜在顾客所获得的信息的描述与分析。
1.消费信息的内容:
A.潜在顾客需要的信息。
B.当前的消费状态。
C.消费的程度。
D.购物后的态度。
2.消费信息的种类:
A.潜在潜在顾客信息。
