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继XX事物后,现在流行用表情包发稿件了?我是不是落伍了?
2011年XX事物后,流行用表情包发稿件了?我是不是落伍了?
2011年XX事物后,流行用表情包发稿了?
在这样的事物后,流行用表情包发稿件了?
今年3月,爆发的“热词”就彻底成为了一个热门事物。
借势营销不得不提的还有杜蕾斯。
在中国有许多杜蕾斯做的营销,例如利用热点事物进行病毒式营销,或利用网络段子或与热门事物结合,等等。
如果你常常玩快闪活动,会发现,不仅仅要有高品质的内容输出,更加重要的是创意。这种可以追溯到2012年,当年的“什么样的商品合适用什么样的自媒体”,用大家已知的一个知识点或知识点重新组织一个概念,再进行宣传。
杜蕾斯与同样使用热点,并运用了内容,又进行宣传,可见其聪明之处。
虽然在这两年,没有一个成功的内容营销,但是可确定是,在中国有更加多的公司认识到了内容营销的重要性,并且,对于其效果的评估也开始变得清晰和具象。
而杜蕾斯在这一个方面的成功,在于它可为市场变化,与时俱进的跟上热点,然后在这一旅程中不断增加新的话题,与潜在顾客产生互动,从此获得最大的效果。
另外,它也常通过活动创新,来引起更加多使受众参与。杜蕾斯在这一个方面的经典案例之一是将趣味化和互动性结合。
以“杜蕾斯美术馆”为例,杜蕾斯不仅能将其文案进行互动,还能与顾客进行互动,拉近和顾客的距离,同时,还能让顾客参与到品牌的互动中。
和利用微信公众平台类似,杜蕾斯还可为受众提供免费的表情包。这样,公司不仅仅可在游戏和推送的内容上使用一些限时福利,还能让顾客在游戏中参与进来。杜蕾斯还为受众提供了“打气球”的机会,并告诉受众,只要关注杜蕾斯的利用微信公众平台,每天可获得免费的“模版小游戏”。
除了互动,杜蕾斯还将其作为一种激励措施。
