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美容液软文推广:这款神仙水,让你重现肌肤光彩!
像这样的文案,看到任何一个字,都会让人“冲动”的消费,就像你走进一家化妆店,有家柜柜柜店里设计精美的时尚小摆件,突然你皱眉了,于是你就被这件东西吸引了。这时你就开始意识到,买这款神仙水肯定会有如此的魔力。
而这种魔力是多种多样的,我们把这种魔力叫做“共情效应”。就是你在体验别人的精彩后,会联想到自己身上的一些经历。
所以,我们写文案时,可将这一类共情效应和特定环境相结合,进行描述。
至于什么是共情效应,我的解释是:通过描述一个场景,别人经历某个行为后会发生什么。
比方:某个朋友圈被某个大号刷屏了,恰好因为某个文案触动了你,心疼地点在你身上。
某条文案引发了你的共鸣,在没有和你产生共鸣之前,你肯定很不服气。但朋友圈不服气的原因,可能就是你的亲人或朋友之间的互相鼓励了,所以你会忍不住想要转发给自己的朋友。
这种文案是当前常见的一种文案,就是通过描述一些场景,展现出自己当时的状态。比方:某个情景,某个生活,某个行动,某个回答。
大家可在看到此处的时候再回过头去对这一个场景进行还原,就会发现,其实写文案就是通过此类方式,表达出你所想表达的。
二、制造反差感,让文案形成画面感
如果我们在表达一个文案的时候,我们常常使用一些修辞,就会把文案内容写得太过复杂,让人觉得到不舒服。那这样的文案文案对于受众来说,会觉得不安全,不信任。
所以我们需要打破这种文案的规则,让文案显得有画面感,而去制造一些画面感,让消费者可以感受到,我们在这一个文案中表达的东西。
那我们该怎么去制造画面感呢?
亦是非常容易理解的,我们要用一些设计细节,让消费者可看到商品的形象和一些特点。
