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联名、跨界、快闪... 哈根达斯新闻营销发稿的新玩法,因势而变的有意思,一来迎合了潜在顾客的情感,另外一个方面可帮助品牌找到更加多的推广渠道,事倍功半。
深度了解哈根达斯的关联历史
这种创新是基于《哈佛商业评论》的“德考尔•哈里斯商学院”这种公众感兴趣的概念。
如果说,首先说这些做法是对“社交”的接近,那么,“互富”和“互利”则是建立在“社会经济与人文社会的连结”之上的。
去年,巴赫尔的宝洁广告将中国新年对联“在气,有人情味”,还发起了全球门店大力度“中国年”活动。
可以看出,今年的《哈佛商业评论》提出了三个新的方向:
1、共享生活。先是和所有的公共关系人员合作,推出符合年轻人特点的套餐,增加他们的业务需求。
2、为我自己创建吉祥物,让“我”成为文化符号。
3、成为“传播者”,为网友创建一个表达爱意的空间。
在整个活动中,“我”的主角除了为品牌赞助商,也围绕着“分享”,但是着重于将超级链接的内容进行设计。
同时在“我”之间进行了切割。每个网罗了所有关系,不仅仅可以转发,而且可以发送到所有关系的转发。
在线上,还可以寻找一个非常成功的H5活动,但是大家要留意的是,这种设计的设计不是让所有人都参与,而是考虑将这些活动的交互与各种信息结合起来。
活动的设计也很有趣。通过h5活动,以非常有趣的方式传播品牌故事。可看到,H5是一个非常成功的设计,它涉及到了视觉、触觉、嗅觉和交互,但并不重要。
除此以外,一种很有效果的玩法是在活动的过程之中产生大量的照片。这些照片都是充满互动元素的。一些人会在活动结束时将照片分享给好友,因为这些照片亦是品牌的一小部分。
所以,我们在设计传播内容时,也可考虑把活动现场照片,变成一个媒体。
