聚焦Z世代，良品铺子如何用软文玩转年轻化营销？

聚焦Z世代,良品铺子如何用软文玩转年轻化营销?

当下,游戏联名已经成为Z世代时代最常见的玩法,通过IP联名的方式可找到与年轻人沟通的切入点,品牌联名的案例非常多。但是,如何找到这种突破点,如何找到切入点,其实很考验一个品牌的眼光。

因此,针对Z世代,良品铺子与漫威联名的创新玩法,特为该品牌制作了相关的软文,以讲述漫威英雄的成长轨迹和游戏中发生的精彩故事,时光的流逝如湍急的河流。

之后,又与小米、屈臣氏、阿迪达斯、华为等国际顶级品牌合作,在漫威系列笔记本发布中,出现了大量与漫威联名的商品。以《hellokitty》为例,游戏中出现了周边衍生品,良品铺子与漫威联名的单品,以玩具为主线,推出了包括眼影、玩具便携式、防晒喷雾等周边商品。

从营销的角度来看,今年良品铺子与漫威合作的系列玩具为漫威系列动漫系列的25款,其中包括24款笔记本电脑、24款实用性玩具、13款动画片,甚至是与上海迪士尼、潮流玩具品牌联合推出的《星球大战》联名周边等。

此外,今年与《全职高手》、《缔造者》、《最强大脑》等动画IP的联名也更加多,更加多的迪士尼、迪士尼品牌也开始尝试着与漫威合作,今年与《哪吒之魔童降世》的IP联名也出现了不少的情况。

不仅迪士尼、京东、小米等品牌,国商品牌也在这一方面亦是煞费苦心,今年的《花木兰》动画手游中的国商品牌拼多多与《全职高手》合作,推出了动画限定系列的商品,与漫威合作推出的主题店、主题饭堂等项目也获得了不错的宣传,此外,一些品牌推出的限量版商品在销售过程中也可得到颇为显著的营销效果,在视频节目中出现的的《我的国风》系列等相关商品也获得了不错的市场反响。

每个公司都应该拥有自己的声音

品牌营销的角色非常重要,公司品牌的形象代表着公司的品质形象,商品质量过硬,成为潜在顾客信赖与支持的品质形象。