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如何构建百度推广账户
一、前期准备
1.明确企业主要业务，锁定核心关键词。（此步骤宜咨询公司领导）
2.通过核心关键词网络搜索，掌握当前竞争对手状况。（可从竞争对手网站了解其核心业务，与我公司重叠业务比例）
3.咨询百度客服该行业现状，了解同行出价范围，作为参考，心中有数即可。
4.了解公司领导关于SEM竞价推广的规划，推广力度。
5.注册一个百度推广账号，主要用于账户搭建，最后再转移到企业推广账户中。
二、关键词挖掘
主要利用“百度关键词工具”，其中百度将“关键词规划大师”纳入“百度关键词工具”中。
有一点需注意，如何挖掘关键词？需找准核心点进行挖掘！例如，如果你是做英语培训的，那么挖掘关键词的核心可以设定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等，然后以此为核心点进行拓展挖掘。
同时，在挖掘关键词的过程中，还可以列出一些否定关键词，这些词可以添加到账户中，避免初期运营造成过多损失。
三、关键词分类
这是至关重要的一步，此步骤关系到未来账户优化的难易程度。
关键词挖掘完毕，那么如何分类？分单元吗？很多人在分词时喜欢使用Excel表格，但我个人不太喜欢用表格分词，因为分词后还需导入到助手客户端，直接使用助手客户端分词更为快捷、有序。
那么如何借助助手客户端进行分词呢？这里主要使用的是关键词头部的“筛选”功能，而“筛选”功能有六个选项可选，这里主要使用“包含”这一项。
利用关键词的“筛选”功能，使用“包含”选项分词的步骤如下：
1.创建一个挖词单元，命名为“A--挖词单元”，挖掘关键词时，每次挖掘一批词，就将账户整体上传，这是为了避免挖掘下一批词时出现重复的词（上传后才能使用去除功能）。
2.挖掘完成后，拉动右边的滚动条，观察这些关键词，找到一些关键词侧重点的相同之处，然后用“包含”筛选出来，再剪切到新建的一个单元中，这个单元用相似点命名。（注意每次剪切后都需要上传，以便去除本地剪切痕迹，便于查看。）
3.第二个过程反复循环，直至一个单元包含5到15个词为宜，有的单元相似的词高达几十个，可以分成三个或四个……
在分词过程中，我提醒以下几点：
1.一定要使用百度小号搭建账户，因为这里涉及账户上传，而真正的企业推广账户不能在这个阶段上传。
2.单元的命名使用这批关键词的相似点命名。
3.在给关键词进行层层分类时，一定要明确这个词，重点是什么？次重点是什么？再次重点是什么？最后是什么？例如，“英语培训班多少钱”这个词，重点是“多少钱”，询价的用户最关心价格；次重点是“班”，这个用户肯定想要报班，而不是一对一教学；再次重点是“培训”，这个用户肯定不是自学，而是想要花钱学习，正中我们下怀；最后是“英语”，这是我们最大的主题。
4.推广计划的命名主要以项目为主，如：“英语培训-通用计划”、“英语职业计划”、“英语口语计划”、“英语成人计划”、“英语少儿计划”等。
四、撰写创意
我们都知道，撰写创意是在单元层级进行的，这意味着多个关键词使用相同的几条创意，因此，同一单元的词必须非常相似，才能确保共用的创意在几个关键词中保持通顺与匹配。
撰写创意的步骤主要有：
1.深入了解公司运营的主营业务，多与负责人沟通。
2.挖掘公司自身的优势。（如：专注10年、权威导师、10大校区等）
3.网上搜索关键词，了解竞争对手的创意手法，取其精华，去其糟粕。
4.综合公司的优势和对手的创意精华，再融入自己的好点子，这就可以作为初期的创意了。
五、其他补充
前面四点是主题部分，一定要做好，这就像盖房子要打地基一样，地基牢固，房子才不会轻易倒塌。但是，基本的主题部分搭建完成后，还有一些其他部分需要注意。主要有以下几点：
1.添加附加创意（蹊径子链、推广电话），至于商桥咨询附加创意可不必添加，这个按钮作用不大，如果只是为了美观，可以添加。
2.动态创意设置问题，有人会问选择哪几个？我的建议是全部开启，后期观察，如果觉得哪种样式影响了你的创意，可以去掉它。我举个例子，在我操作账户的过程中，我发现“动态标题”不是很好，这个功能往往导致我最后展现出来的标题不通顺，感觉有点怪异，因为它本身就是拼凑的，所以在运营账户时我会关闭这个选项。
3.随着百度产品的升级加快，推广样式越来越多，有时会感到困惑，不知道该选择哪种。我的建议是，有些专门针对某个行业的样式，公司也属于其中某个行业，那么我们就应该使用相应样式；对于那些通用的样式，都可以尝试尝试，后期再进行删减。例如，近期百度客服让我使用“全息”样式，我就尝试使用一个单元，如果效果好，可以扩大到整个计划，让整个账户的样式更加丰富。
4.至于有人问，是否需要根据每个地域建立计划？我认为，如果确实存在地域价格差异明显的情况，一线省份可以共用一个计划，二线省份使用一个计划，以此类推。这并非强制性的。实际上，我发现，对于那些全国推广的企业来说，如果每个省都设置一个计划，账户结构就会比较庞大，不易调整。另外，现在省与省之间的价格差异越来越小，这种必要性的需求也越来越小。
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对于有人咨询是否需要依据不同地区制定计划的问题，我的看法是，若确实存在明显的地域价格差异，一线省份可以采用同一计划，二线省份则使用另一计划，依次类推。这并非强制性的。实际上，我发现对于在全国范围内推广的企业而言，若每个省份都设定一个计划，账户结构将显得较为臃肿，不易调整。此外，目前各省之间的价格差异正逐渐缩小，这种需求的紧迫性也在逐步降低。
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移动系数应设置为何值较为适宜？起初，移动系数普遍设定在1以下，但随着百度大力推动移动推广，甚至为客户提供免费建站服务，现在的移动系数大多在1以上。有些人甚至直接将系数调至10，这几乎意味着占据了最高点，不给他人留下余地。实际上，最终受损的还是自己的账户，这可能导致恶性循环。我的建议是，系数设置为1，后期根据情况观察，如果整体表现不佳，再适当提高系数。
一个鲜花网站百度推广的搭建账户方案（详细版）
以例说明：鲜花礼品是天津一家销售鲜花、礼品的企业，是国内信誉最好、最具影响力的鲜花礼品商城之一。我们的宗旨是为您提供最优品质、最优惠价格的产品及最优质的服务，确保100%新鲜花材。我们拥有完善的配送体系，让您无需出门即可享受我们提供的优质服务。目前正值情人节期间，我们希望借此机会参与百度推广，并期望首先在北京及周边城市（如天津、河北）打开市场。目前仅在黄金时段推广，即工作日8-20点有人接待，日投放金额希望为500元。同时，公司特为情人节推出优惠活动，包括各类鲜花、卡通玩偶花束、巧克力、情人节特色蛋糕等。凡购买金额超过100元者均可享受免费邮递服务，确保情人节当天将产品送达爱人手中。
根据案例情况，以下为策划建议：
(1) 选择合理的思路策划推广计划：
1. 地域+产品
2. 活动+地域
首先，我们将推广计划按地域划分：北京、天津、河北。其次，为情人节的促销活动单独设立一个计划，因为情人节涉及多项活动。在计划层级预算设置方面，可以为200元，其中以北京地区为主，设置为200元，天津和河北作为辅助推广，各设为50元。
(2) 为每个计划策划两个推广单元，给出单元的详细名称：
一、北京
北京-鲜花推广
北京-礼品推广
二、天津
天津-鲜花推广
天津-礼品推广
三、河北
河北-鲜花推广
河北-礼品推广
四、情人节
北京-情人节推广
河北-情人节推广
天津-情人节推广
(3) 为每个推广单元策划三个关键词：
天津-鲜花推广单元关键词：天津百合花，天津玫瑰花，天津康乃馨
